手机电视市场潜力巨大 面临挑战也严峻

　　摘要： 如今随着移动互联网的快速发展，手机电视已经成为看继网络电视后又一个新兴事物，有消息表示手机电视市场潜力巨大，面临挑战也同样很严峻。

    如今随着移动互联网的快速发展，手机电视已经成为看继网络电视后又一个新兴事物，有消息表示手机电视市场潜力巨大，面临挑战也同样很严峻。

　　一、手机电视的发展现状

　　手机电视是以移动通信网络和数字广播网络为传输手段，以具有操作系统和视频功能的智能手机为传输终端，传输和接收电视节目的技术手段和技术应用。手机电视的本质是一种移动流媒体业务，是移动通信和电视媒体两大产业融合的产物，手机也因此被誉为继电影、电视和电脑之后的“第四屏幕”。手机电视最初出现在日本，从2003年开始，随着移动网络技术和手机性能的提高，一些发达国家如美国、英国、意大利、韩国等国家纷纷推出手机电视业务，引起了人们的广泛关注。我国的手机电视业务始于2003年10月，海南广播电视台首次通过移动和联通两家手机网络向用户发送了亚洲博鳌论坛的视频新闻。2005年1月，上海移动推出了免费试用的手机电视业务，此后，湖北、四川、江苏、山东、河南等地相继开通手机电视业务。2008年北京奥运会期间手机电视首次参与了奥运报道，2009年1月陕西省首次对人大和政协“两会”实现手机直播。随着网络通信技术和手机终端技术的进一步成熟，尤其是3G网络技术的成熟以及手机电视内容的不断丰富，手机电视业务将会迅猛发展，手机电视将成为内容提供商和网络运营商们新的利润增长点。

　　二、手机电视面临的机遇

　　（一）巨大的市场潜力

　　2009年年底，我国的手机用户总量已经达到了7.4亿，比2008年净增6925.9万户，手机用户总量超过了整个欧洲国家手机用户的总和，成为全球最大的移动通信市场。尤其是随着3G技术应用于移动通信，进一步推动了手机电视的发展。截至2008年我国手机电视市场规模达23亿元，手机电视用户达到120万。2008年底广电总局表示，将筹资百亿资金发展手机电视业务，预计到2010年，手机电视用户将从120万提高到5000万，极大地促进手机电视业务的飞速发展。

　　（二）不断发展的移动通信技术

　　2009年1月7日，工业和信息化部正式为中国移动、中国联通和中国电信三家运营商发放3G牌照，宣告中国已经全面进入3G时代。3G技术的应用使得手机网络的数据传输速度大幅度提升，图像、音乐、视频等多种媒体形式能够在手机网络中快速传输。3G技术的发展和应用成为我国手机电视产业发展的强力助推器。我国第一代手机电视是基于2.5G移动通信技术的一种流媒体影音直播和点播业务，其传输速度在11kb/s—25kb/s。而移动网络只有达到200kb/s的网速，手机电视的声音和视频传输效果才能实现和模拟信号一样的效果。因此，第一代手机电视技术严格意义上还称不上电视。3G技术应用后网络传输速度达到2mb/s以上，彻底解决了因网络拥堵而造成传输不畅的现象。3G手机终端技术的发展也为手机电视的发展提供了有利的条件。3G手机不仅具有智能、屏幕大、待机时间长等特点，而且处理数据的能力也大大加强，除了能完成高质量的日常通信外，还能进行多媒体通信，能够直接登陆互联网并下载信息、查看电子邮件或浏览网页。很多3G手机还自带摄像头，用户可以利用3G手机进行视频对话、视频会议等等，甚至一些高像素的3G手机还可以跟一般的数码相机媲美。

　　（三）制播分离模式的出现

　　制播分离通俗地说是指实行适度的电视节目制作与播出相分离，除了新闻、社评等发挥导向作用的节目由电视台制作外，其他电视节目则放手由社会力量制作，电视台负责对节目进行规划、评估、审核、收购和播出。制作公司和电视台各司其职，共同有效地完成电视节目的制作和播出，降低成本，提高电视节目的总体质量。目前我国大部分电视台还在采用制播合一的体制，这种制度在运作过程中暴露出了种种弊端，如成本难以有效控制、机构臃肿、人浮于事、效益低下等等。由于没有竞争，没有经过市场的考验，节目质量难有大的提高，电视台背上了越来越沉重的包袱。因此，一些专家们呼吁电视媒体实施制播分离体制，以适应市场经济体制的要求。2008年12月2日，中央人民广播电台音乐之声栏目率先实现制播分离，随后，天津电视台、吉林电视台、长春电视台、广西电视台、上海文广等将一部分栏目实现了制播分离。随着制播分离模式的广泛推广，手机电视的内容来源比以前更广泛，内容也更丰富，更精良，更多元化。手机电视用户也有了更多的选择，依托手机电视这个新的平台，用户们接收到的节目内容也将会越来越丰富。

　　（四）三网合一的政策支持

　　长期以来我国广电和电信之间行业分割明晰，不能相互进入。手机电视涉及到广电和电信两个行业，广电的优势在于拥有丰富的节目内容，而电信部门拥有成熟的通信网络和庞大的用户群体，互不进入的政策约束严重制约了手机电视的发展。2010年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网的三网融合，争论了十二年的“三网合一”议题终于得以明确的确认。三网合一的政策出台将会加快广电与电信的合作步伐，充分发挥各自的优势，迅速提高手机电视的发展速度。

　　三、手机电视面临的挑战

　　（一）手机电视技术的不成熟

　　由于目前手机电视技术还不稳定，许多手机用户还无法体会到手机电视带来的便利，即使是3Ｇ网络技术也没有完全突破现有的技术瓶颈，虽然3Ｇ网络所提供的高速传输速率能使手机电视的声音、视频效果有很大改进，但3Ｇ网络的带宽是有限的，尤其是在大量手机用户同时在线收看电视节目时，将造成网络拥堵甚至瘫痪。此外，手机本身的很多特点也给手机电视的发展带来诸多不便，首先，手机屏幕尺寸小、视频质量低，视觉效果比传统电视要差很多。其次，目前手机电池的待机时间短，在线收看电视只能持续使用一小时左右，不但不能让用户尽兴，而且也会影响手机其他功能的正常使用。第三，支持手机电视的手机终端需要高速处理音频和视频数据的芯片，这无疑大大增加了手机的成本，昂贵的手机电视终端也将成为手机电视用户发展的一大障碍。

　　（二）不健全的商业模式

　　手机电视的产业链包括内容产生、内容整合、网络运营、终端提供、系统支撑等五个环节。复杂的产业链势必会影响各个运营商的利润，而且一旦任何一个环节出了问题，都会影响到整个产业的发展。传统的电视产业收入主要来源于广告收入和收视费用，其中绝大部分收入来自广告。但是手机是一种私密性很强的媒体，在手机上播放广告显然不能被受众所接受。但是，如果不在手机电视上播放广告，而依靠收视时间来收费必然会提高收视费用。因此，目前无论是在手机电视比较领先的国家还是正在探索中的我国，其盈利模式都还在积极探讨当中。

　　（三）资费过高阻碍手机电视业务发展

　　目前，我国手机电视收费方式主要是流量费用加内容服务费的方式，流量费由运营商收取，内容服务费由SP收取，由于运营商占主导地位，内容服务费目前一般都在捆绑免费期。按照目前中国联通手机电视业务的收费标准，每分钟流量费用高达12元，看一小时就要720元，这样的资费对于普通消费者而言很难接受。即使是在目前资费包月的情况下，其费用也不便宜。2009年8月，移动电视CMMB运营商中广卫星移动广播有限公司对外宣布，将在全国范围内开展体验活动：至2010年6月30日，用户只要花36元即可免费收看包括加密节目在内的6套电视节目。联通公司也出台了3G手机电视节目的收费标准，单个频道包月32元/月，CCTV的6个频道打包包月38元，单个频道包天的费用则分别是6元和8元。目前有线电视每月缴纳13元收视费就可以收看数十套节目，手机电视收费标准与有线电视相比明显偏贵。让运营商为难的是，如果定的太低，很难保证网络的正常运营，太高则影响手机用户的发展。因此如何制定出科学合理的资费模式，是运营商们面临的一个难题。

　　（四）节目内容与传统电视同质

　　目前，手机电视的内容大多来源于传统电视，如中广卫星移动的节目大多来自CCTV-1，CCTV-5等频道。然而由于手机终端的移动性、屏幕小等特点，用户对手机电视内容的需求与传统电视有所不同。传统电视以小时为单位的编排节目方法已经不能适应手机电视的需求，这就需要运营商们考虑为手机电视制作符合其自身特点的节目内容，如精彩片段、小短剧、娱乐小游戏等等。目前我国手机电视的内容资源较为贫乏，还不能满足用户的需要。如果不考虑手机屏幕小、移动接收等特点，而简单的把传统电视的内容不加选择的传送到手机上，不仅浪费大量的流量，而且对于用户来说也毫无吸引力。因此，需要更多的内容提供商加入到手机电视的建设行列中来，不断满足手机电视用户的需求，提供更多创新性的手机电视内容。

　　（五）来自其他媒体的竞争

　　目前，手机电视还面临着其他众多媒体的竞争压力，如传统电视、互联网等等。传统电视发展到今天，无论是用户群体还是播出内容都已经成熟，尤其是传统电视收费低，节目内容丰富，传统电视的地位还没有那一种媒体能够替代。2009年12月28日中国网络电视台正式开播，它汇集了全国电视机构每天播出的1000多个小时的视频节目，将优秀的节目内容进行数字化保存，建立一个庞大的以网络视频为核心的多媒体数据库，并通过部署全球镜像站点覆盖北美、欧洲、东南亚、中东、非洲等近百个国家和地区的互联网用户。随着手机用户的不断发展，手机电视将面临着一个巨大的市场，通信技术的提高和越来越多的内容提供商的加入，也将为手机电视的发展奠定良好的基础。但目前手机电视的发展不仅需要新的通信技术来支撑，而且也需要政府部门加强战略研究，加强市场规划和政策制定，只有这样才能有效地推动手机电视的快速发展。