摘要：《东方今报》是如今在纸媒行业不景气的情况下发展势头良好的一家报纸集团，更是拥有着河南城市发行第一报的美称。
《东方今报》是如今在纸媒行业不景气的情况下发展势头良好的一家报纸集团，更是拥有着河南城市发行第一报的美称。 由河南电视台主管的《东方今报》是全国广电系统唯一的一份综合类都市报，创办6年来，已经成为河南城市发行第一报，平均日出四开56版，日均发行40万份，覆盖全省，辐射全国，形成了新锐、时尚、大气、独特的内在品质。 在此，我们无须多言，借用中国新生代市场监测机构和美国天盟公司联袂打造“中国市场与媒体研究”(China Marketingand Media Study,CMMS)课题中的2010年秋季关于东方今报的数据，就可以说明一切。 “中国市场与媒体研究”是中国新生代市场监测机构和美国天盟公司(Telmar International)自1997年起进行的关于国内城镇居民产品/品牌消费习惯、媒体接触习惯以及生活形态的单一来源年度连续性研究，已经成为迄今为止中国同类研究中规模最大、访问最深、投入最多的研究之一。 第一组数据 郑州主流日报本地新闻阅读率排名 《东方今报》的本地新闻阅读率在河南省主流平面媒体中处于领先地位。 解读：从创刊第一天起，《东方今报》就坚持全省发行，以郑州为重点，覆射省内其他城市，总发行量以征订为主，零售为辅。目前，《东方今报》发行量为40.6万份，其中征订发行量36.47万份，这都缘自于东方今报本地新闻阅读率在河南省主流平面媒体中的领先地位。 第二组数据 郑州市主流日报国内新闻阅读率排名 在郑州市主流日报中，《东方今报》国内新闻以69.2%的阅读率在河南省主流平面媒体中处于首位。 解读：“中国市场与媒体研究”的数据主要是以郑州15岁~64岁的（常住）居民为调查对象而来。15岁~64岁的读者群体，也是日常生活中的最主要的消费群体，在此数据中，这个消费群体最关注《东方今报》的国内新闻。 第三组数据 读者年龄构成 《东方今报》25岁~44岁的读者占的比重较多，该人群为各类消费品的主力消费人群，其消费意愿及消费能力均比较突出。 解读：正是因为拥有新锐、时尚、大气、独特的内在品质，《东方今报》吸引了众多年轻人，读者构成以年轻人为主。 第四组数据 读者性别构成 《东方今报》的女性读者略高于男性，女性读者比例为51.8%，明显高于主要竞争媒体。对于与女性相关的消费品来说，该报是优良的广告投放媒体。 |