淘宝网发布“淘宝创想”计划 品牌营销进入新领域

    摘要：淘宝网是中国最大的电子商务平台，最近其推出了“淘宝创想”计划，力图将传统的电子商务营销带进全新的品牌营销领域。

    淘宝网是中国最大的电子商务平台，最近其推出了“淘宝创想”计划，力图将传统的电子商务营销带进全新的品牌营销领域。

　　淘宝网客户营销部资深总监周峻巍表示，“‘淘宝创想’是淘宝网客户营销中心为淘宝卖家和品牌商家搭建的个性化营销服务平台。通过整合淘宝网内部各种展示广告、联盟、商家资源，能够为商家量身定制的一套集创意、操作、效果于一体的电子商务品牌营销解决方案，帮助商家提升品牌价值。”

　　据了解，2009年淘宝网交易总额突破2000亿，淘宝方面表示，在以淘宝网为代表的电子商务平台不断交出漂亮的销售数据时，淘宝品牌营销价值被忽略。

　　据2009年DCCI的一份报告显示，以淘宝为代表的C2C电子商务网站在网络广告“购买吸引力”和“点击吸引力”两项指数上以89.9%和89.1%分列第一和第二位，超过了包括搜索引擎网站在内的其它网络广告平台，但是在网络广告的实际参与度上，C2C电子商务网站却让位于门户网站及搜索引擎网站这两种平台，仅以28.8%的指数居第三位。

　　“淘宝网有中国互联网上人数最多，质量最优的网购用户群体，用户粘性高，品牌营销价值巨大。”一位营销机构的专家表示，“从品牌营销上来说，淘宝网完全能够与新浪、搜狐等媒体门户一样，成为中国互联网上最有影响力的品牌营销平台。”

　　周峻巍表示，“目前淘宝已经开始致力于构建‘大淘宝’生态圈，在这个生态圈里我们可以把包括C2C平台在内的许多资源通过淘宝‘创想’这个开放式的营销大平台释放出来，如淘宝商城、淘宝聚划算平台、淘宝网数据魔方、淘宝独立搜索引擎一淘网等，这样商家即使不在淘宝上开设任何店铺，他们也可以有多种方式参与到与淘宝网用户的互动沟通过程中来。”

　　分析认为，电子商务平台作为互联网成熟应用之一，其即是网络消费的“结果”平台，又是网购用户的“行为”平台，用户在购物网站的停留时间、访问行为等都符合品牌营销的需求，因此通过电子商务平台进行品牌营销是未来的必然趋势之一。

　　虽然淘宝网从来没有对外公布过自己在品牌广告方面的业绩，但据第三方统计机构易观的数据显示，淘宝网目前的广告收入已经介于百度和新浪之间，稳居网络广告市场前三甲的位置。垂直B2C平台京东网伊始人刘强东也认为，除了产品的销售，电子商务平台需要在广告、增值服务等多方面寻找利润增长点，非产品收入至少需要占据平台整体收入的50%-60%。