明年社交游戏广告支出将增长33% Zynga关注度不高

    摘要：研究机构eMarketer最近表示2011年将是社交游戏广告支出最高的一年，增长幅度将达到33%，也就是1.92亿美元，但是这一就要不被Zynga所重视。

    研究机构eMarketer最近表示2011年将是社交游戏广告支出最高的一年，增长幅度将达到33%，也就是1.92亿美元，但是这一就要不被Zynga所重视。

　　不少人认为Zynga的文化偏重于以工程师为中心，所以对广告不感兴趣。还有人认为，仅通过虚拟产品销售，Zynga今年营收有望达到5亿美元，所以这家公司根本不需要重视广告业务。Denuo Group主管Matt Story称，他们可能不像其它公司行动那样快，因为他们没有现金流问题。

　　不过即使如此，仍有人注意到Zynga已经开始同一大批品牌合作，广告行动是迟早的事。因为大部分社交游戏只能将虚拟物品出售给1%到3%的用户。即使Zynga游戏单日玩家人数达到了4500万，当也不过略微超出平均数，尤其是这家公司的增速已经放缓。业界专家称，一个不能通过大部分用户盈利的业务不是好业务。

　　在上周举行的社交游戏峰会上，Zynga品牌广告主管Manny Anekal列举了公司最近的广告成绩。但批评人士认为这种定制广告、深度品牌整合难以重复，易于购买的广告大有需求。这就导致二线社交游戏公司，比如迪斯尼的Playdom、CrowdStar等提供这种服务，比如通过与广告互动获取免费虚拟物品等。

　　与此同时，广告商表示，7月份收购了Playdom的迪斯尼正在整合其广告营销团队;去年收购了Playfish的EA正快速进入游戏广告市场。