移动互联网广告创新成为广告商的核心竞争力

    摘要：3G时代带来了移动互联网广告的新发展，有分析人士表示移动互联网广告的核心竞争力是创新，而如今移动互联网广告更是成为了广告主的“黄金处女地”。

    3G时代带来了移动互联网广告的新发展，有分析人士表示移动互联网广告的核心竞争力是创新，而如今移动互联网广告更是成为了广告主的“黄金处女地”。

　　“移动广告是个富含商业价值的巨大金矿。”对此，业界早已首肯。最近，国际知名研究机构informa电信和媒体的研究报告将“金矿”价值进一步量化。该研究显示，今年的移动广告收入将达到35亿美元。到2015年，移动广告收入将增长8倍，大约为240亿美元。随着三网融合的临近、智能手机的日益普及以及丰富的移动终端应用的不断出现，都为移动广告市场价值添加重要砝码。

　　纵观全球，在移动广告行业已经进入成熟期的美国市场，同类竞争已经进入白热化状态。Informa的资深分析师Shailendra Pandey指出：移动广告行业不再处于“实验性”阶段，而是一个相当活跃的市场--定期都有大量资金投入该领域。“谷歌和苹果等大公司的投资证实了这一市场机会。”Shailendra Pandey说。这直接导致“各品牌和机构更积极地考虑将移动终端作为其宣传平台。”

　　移动广告的平台优势毋庸置疑，然而要想从激烈竞争的市场中脱颖而出，创新是关键。创新一定意味着翻天覆地吗?其实不然，有时，我们对目标人群需求细化挖掘，将所熟知的服务重新创新性排列组合，也能大放异彩，领跑于行业前沿。

　　相信经常使用iPhone或者Android智能机的朋友对《愤怒的小鸟》这款游戏并不陌生，设计者将我们童年的玩具弹弓打鸟这样的古老游戏搬进了 Appstore和Android应用商店，更是将原来的敌人变成了伙伴(鸟作为子弹，攻击目标)，也给传统游戏增加了更多的新意，正是凭借玩家对童年游戏的独特情怀并改变角色作为突破口，获得了空前的成功。

　　上周最新发布的艾瑞《2010年中国手机广告行业发展报告》中指出，2010年新型手机广告形式快速发展，手机广告行业迎来了重大变革，其中手机报刊广告和手机客户端广告前景看好。预计到2012年手机报刊广告和客户端广告份额占比分别为40.4%和23.9%。免费手机报刊内嵌广告服务的形式成为手机报刊付费模式的有力补充。

　　手机报刊对目前国内大部分手机用户已经耳熟能详了，据统计已覆盖近亿手机用户，但企业和广告主却并未充分认识到这一潜力市场。以往的企业多采用粗放式群发，给用户带来不少“麻烦”，不仅营销效果大打折扣甚至被用户口诛笔伐。手机报刊广告依托彩信手机报，融合广告和媒体信息，在为用户提供数字内容的同时插入内嵌广告，效果相对较好。随着未来带宽和上网速度的提升，彩信手机报能承载的手机广告形式也将愈益丰富，如高清图片、视频等。受益于电信运营商和手机广告公司对手机报的大力推动，未来将成为手机广告重要营收增长点。

　　对于用户而言，精准、即时、有效是广告转化为价值的前提，而手机报刊具有典型的媒体属性，图文并茂，定期出版，基于用户的需求细分成房不同行业，用户可按兴趣免费订阅，实用资讯让手机用户的碎片化时间得以丰富利用。

　　“我最近决定贷款买套房，可平时工作特别繁忙，没有太多时间到处去看房，自从免费订了《辽宁手机杂志-房周刊》，定期推送给我的房产快讯帮我解决了大问题。通过手机杂志我可以利用短暂的零碎时间就能及时了解沈阳当地众多小户型楼盘的最新的资讯和促销信息，还能通过手机参与开发商的互动活动，最近我已锁定了心中的目标。”沈阳市民陈灵分享着他的喜悦。据悉，目前一家名为百分通联的移动广告公司已自行开发了国内领先的手机报刊广告智能投放系统，可以针对地域和人群需求特点将手机杂志定向细分，实现手机杂志广告的精准投放。另外百分通联通过与全国近20家报业集团结成战略合作伙伴关系，推出了具有浓郁本地化特色，细分为房产、汽车、教育、旅游、健康等有很强针对性的系列手机杂志，给用户带来全新的手机广告体验。

　　百分通联在手机报刊广告领域的积极尝试与探索，为广告主找到了一条全新的营销渠道，一举改变了以往只能采取简单的短信、彩信群发的方式，在精准到达与实现广告价值的两大方面迈出了创新的一步。在手机终端加速升级换代、通信带宽不断提升以及移动互联网业务日益丰富的市场背景下，传统手机报刊产品形态也在持续演进，手机广告领域近年开始出现手机报2.0的概念。 手机报2.0产品对未来移动互联网广告的表现形态以及影响力具有突破性。手机报2.0与传统手机报相比较，最大特色是报刊容量变得更大、信息量更丰富。此外，它支持视频、音频、以及VCF名片等多媒体展示形式，注重内容的本地化与个性化。与传统图文式手机报刊不同，手机报2.0能增加用户对广告投放等多环节的参与，真正打通传统手机报与WAP之间的互联互通，实现内容和广告的无缝衔接，从而为广告主创造更大价值。

　　百分通联CEO张福连指出，百分通联一直在实战中不断磨砺和技术创新。借助百分通联的手机报刊广告投放系统，通过精准匹配将广告信息实现四维定向(时空定向、终端定向、行为定向、属性定向)，有针对性的无限分级投放给与之相匹配的目标群体，立志为广告主和消费者打造一个互惠共赢的局面。

　　时代总是青睐于勇于开拓的创新者，谁能创造与消费者更多对话的机会，它成为商界赢家的机会也越多，这是时代为21世纪设定的竞争规则。