摘要：户外广告一直是工商执法部分最头疼的问题之一，最近有消息表示青岛户外广告新规即将出台，因地制宜是这次新规的一大亮点。
户外广告一直是工商执法部分最头疼的问题之一，最近有消息表示青岛户外广告新规即将出台，因地制宜是这次新规的一大亮点。 商业区：营造购物氛围 “拿商业区来说，它的广告设置就可以密一些，从而营造一种热闹的购物氛围”，王海宁表示，台东等商业区的广告牌多一些也没问题，但在设置上要讲究搭配，如大中小广告牌相结合，广告牌亮度要适宜，在色彩上则可以浓烈一些，“体现出一种有序的活力”。 商务区：提升内容品位 相比于商业区，王海宁认为，商务区的户外广告在设计上就应该更严谨、文化色彩更浓一些，设置上也不能太泛滥，“另外，青岛商务区一些宣传企业的高炮广告牌过于求大，破坏了周边环境，有的还遮挡居民视线”，王海宁建议商务区的广告牌可以在尺寸上更“含蓄”，着力在内容上提升品位。 旅游区：数量要少形象要好 旅游区的广告设置更应追求一种“精到”，“像海边或崂山风景区内的广告牌一旦设置不当，对周边的环境无疑是一种破坏，因此户外广告的数量一定要少，在核心景区内最好不要有，在公路边可以设一些品牌形象好的广告牌，但要注意距离，不要影响游客看交通指示牌”。 居民区：以公益广告为主 对于居民区的户外广告，王海宁无奈地表示，最理想的情况当然是像国外发达城市的社区那样不设广告牌，但结合现实的情况看不可能，“小区广告牌应追求一种温馨亲切的感觉，带有一些生活方面的常识提醒，不要做得太硬，另外小区内可多设一些公益广告”。 进展 户外广告新规划2011年出台 对此，青岛市规划局雕塑办的蔡主任表示，目前的一些高炮广告太大，影响城市景观，“市领导要求应保证市民能看到城市的天际线，这也是新的户外广告规划中应考虑的问题”。 记者在采访中了解到，针对目前违法户外广告林立，且整体设置混乱、存有安全隐患等问题，市政府日前已推出了视觉污染整治行动，“主要是针对户外广告与墙面粉刷等，应该说户外广告是其中的重头戏”，青岛户外广告联审办公室的工作人员表示，行动期间，相关部门将对青岛的户外广告进行新的规划。12月6日下午3时，记者致电青岛户外广告联审办公室业务大厅，了解到该部门已不受理新户外广告的设立申请，“等2011年新规划出台后，再按新规划进行审批”。文/图记者郑天钟王悦 他山之石 北京：空间利用率高 人们印象中，北京的广告牌像暴风席卷一般，天上地下无孔不入，形式不拘一格。 |