谷歌为弥补搜索上的份额推出视频和条幅广告增加收入

    摘要：谷歌退出中国大陆市场是一个定局，但是这却没有减少了谷歌中国的营收，最近谷歌高管表示将推出视频广告和条幅广告来弥补搜索引擎份额的缺失。

    谷歌退出中国大陆市场是一个定局，但是这却没有减少了谷歌中国的营收，最近谷歌高管表示将推出视频广告和条幅广告来弥补搜索引擎份额的缺失。

　　自今年3月谷歌宣布将其中国网络搜索业务转移至香港站点，时间已过去8个多月。昨日，谷歌工程与研究高级副总裁艾伦·尤斯塔斯(Alan Eustace)透露，谷歌中国研发人员流失率非常低，即使在非常艰难的时刻，工程师依然选择和谷歌在一起。

　　尤斯塔斯于昨日在北京举办的谷歌(Google)创新论坛做出上述表示的。这也是自2010年初“谷歌退出中国”事件发生以来，谷歌在华举办的首次大型技术研讨论坛。

　　对于谷歌此番高调举办创新论坛，有业内人士认为，某种意义上意味着谷歌在华政策已经重新定位，并已开始执行，接下来的工作是恢复到今年3月份以前的在华销售和研发水平。

　　根据易观国际公布的数据，按照收入计算，2010年第三季度谷歌中国搜索市场份额已从去年第四季度的35.9%下降到21.6%。

　　不过，主管大中华区销售与运营的谷歌副总裁刘允在接受英国金融时报采访时称，他对谷歌在中国的商业前景依然乐观，“我们仍然有着不错的流量，营收环比(比上月)不断增长”。

　　这是谷歌中国网站跳转至香港后，该公司首次就此举的商业后果发表评论。

　　刘允说，谷歌中国正积极扩大在其他网站发布视频和条幅广告这一业务，以弥补撤离内地市场后丧失的部分搜索市场份额。

　　刘允透露，“过去12个月间，中国已经成为谷歌在全球最大的‘显示’市场之一，而且仍在快速增长”。

　　刘允口中的“显示”，并非搜索结果一侧的文本搜索广告。

　　众所周知，谷歌当前主要收入来源为文本搜索广告。所谓文本搜索广告，是指用户键入搜索关键词后，返回结果当中出现的文本广告链接，用户点击这些链接，便可访问广告主的网站。整体上看，文本搜索广告形式更为简洁。而显示广告在网页中所占空间较大，通常有旗帜广告和弹出式广告等，不少显示广告还增加了视频和动画元素。

　　但谷歌CEO(首席执行长)埃里克·施密特(Eric Schmidt)今年7月已表示，显示广告将成为谷歌的“下一个发展机遇”。

　　刘允说，他觉得中国显示广告市场的规模远大于搜索广告业务。

　　除了显示广告，谷歌还对吸引中国公司在谷歌其他国家站点发布广告——其称为出口业务——寄予厚望。刘允称，这项业务将占谷歌中国营收的很大部分。谷歌中国营收的三分之一至一半，就是来自中国公司在谷歌国外网站上所做的广告。

　　此外，刘允称，谷歌中国的研发和销售人员数量与去年持平，并且还在招聘新职员。