纽约市出租车车载电视经成为商家投放广告新宠

    摘要：如今随着广告行业的多元化发展，出租车广告走进了人们的视线。最近纽约市出租车车载电视已经成为了广告主的新宠。

　　如今随着广告行业的多元化发展，出租车广告走进了人们的视线。最近纽约市出租车车载电视已经成为了广告主的新宠。

　　2007年，纽约市在全美大都市中率先要求在全市出租车内强制安装车载微型电视。由于这之前的出租车载平面广告中，充斥着大量酒吧和成人俱乐部等宣传内容，车载媒体被定义为低端品牌的广告媒介，所以，车载电视在当时并没有被商界人士看好。

　　不过，近两年，随着车载微型电视在纽约全市出租车上“生根”，越来越多的知名品牌，如美国在线、花旗银行和美国第三大移动通信运营商斯普林特等，逐渐开始垂青车载电视这一全新媒介平台。今年纽约车载电视广告客户数量比去年增长了一倍，而内容方面也涵盖了从百老汇商业演出到非营利性公益组织宣传等方方面面。

　　有分析认为，出租车车载电视广告具有诸多优势，其中最为突出的亮点是容易吸引大众消费群体，而由1.3万辆出租车组成的遍布纽约城区的流动广告投放点，更让车载电视广告具备了厂商们无法抗拒的诱惑。尽管部分出租车乘客抱怨，车厢内的电视屏幕让人感到厌烦，不过根据车载微型电视广告服务商向纽约市出租车和轿车管理委员会提供的数据，85％的乘客在乘坐出租车期间不会关闭广告屏幕。这一数据给不少广告客户吃了“定心丸”。

　　曼哈顿一家高端连锁健身俱乐部的负责人乔伊巴伦说，一年前当他刚刚在出租车内投放广告时，非常担心乘客会关掉电视，拒绝接受广告信息，直到一次他通过车载电视广告宣布将开展一项调查活动，出乎他和所有人预料，热心的消费者几乎打爆了公司的电话。从去年底至今，巴伦已与出租车车载广告服务商先后续约6次，他现在还打算再投入50万美元支付明年的车载电视广告服务费，这与他在互联网和期刊杂志上投放广告的费用相当。

　　鉴于车载电视广告的良好发展势头，服务商正在考虑在美国其他一些大城市，如波士顿、芝加哥和迈阿密等地继续扩展此项业务。