百度受益于中国在线广告支出增长 提高每股盈利

    摘要：百度是我国最大的互联网企业，最近投资网站investors.Com就针对百度发表演说称中国在线广告支出的增长使百度收益，每股盈利持续提高。

    百度是我国最大的互联网企业，最近投资网站investors.Com就针对百度发表演说称中国在线广告支出的增长使百度收益，每股盈利持续提高。

　　以下为报告主要内容：

　　百度真的是一只明星股。这家中国领先的搜索引擎在多年的发展中已经为自己正名：该公司在一个年轻和关键的行业中获得领头地位，迫使其竞争对手迎头追赶。

　　百度的商业模式类似于广播电视、电台和报纸等其他媒体的模式：以广告收入为主要收入来源。这家搜索引擎就像CBS电视台的脱口秀节目“大卫深夜秀”一样，吸引大量眼球。

　　让我们一起来看一下中国的在线广告市场，这是一个蓬勃发展的市场。这并不令人惊奇。在中国，很多市场都处于急速发展中，包括汽车、消费电子、房地产和运动服装。

　　中国的在线广告市场今年的支出将增长37%至37亿美元。此外，美国市场研究公司eMarketer称：“强劲的双位数增长将延续至2014年，而中国的广告支出届时将达到95亿美元，比今年的支出增加一倍以上。”

　　未来资产证券公司的分析师温天力在11月30日的报告中，指出多项因素将在近期带来增长动力。首先是多家公司进行IPO，从而提高广告支出。因为这些寻求IPO的公司都不是他们所处行业的领导者，因此广告成了他们争夺市场份额的主要工具。

　　温天力特别指出的另一个因素是微博。他说：“我们认为微博已经能够扩大了在线广告市场，因为中国人阅读新闻并进行互动的习惯已经向在线转移。随着时间过去，广告主将跟随这一趋势。”

　　百度可能不会成为微博中心。但是该公司可能受益于由微博提供商吸引来的新广告主。温天力称成本收益分析将显示百度能够为大部分广告主提供更好的价值。

　　百度已经连续三个季度录得三位数的每股盈利(EPS)增幅，第四季度也有望延续这一纪录。营收增幅也已经连续三个季度提高。第三季度税后利润率为47.5%，是今年的最高水平。

　　展望2010全年，百度将连续第6年录得利润增长。广告收入也将稳定增长。