传统媒体不断创新 社交网络广告将成新宠

    摘要：面对着如今发展缓慢的传统媒体，互联网以及移动互联网的发展却是让人们看到了新的希望，尤其是社交网络的兴起，因此有分析人士表示社交网络广告可能成为广告主的新宠。

    面对着如今发展缓慢的传统媒体，互联网以及移动互联网的发展却是让人们看到了新的希望，尤其是社交网络的兴起，因此有分析人士表示社交网络广告可能成为广告主的新宠。

　　苹果公司4月份高调推出的iPad，以其诱人的触摸屏设计和成功内容付费门槛模式，令出版公司兴奋不已。康泰纳仕杂志集团和《金融时报》已迅速开始研发付费的iPad软件及应用程序，而作为这一风潮的领军人物，传媒大亨默多克的新闻集团据传也正在开发应用于苹果iPad的报纸。在向市场推出之后的6个月内，iPad便售出了750万部，并引来无数追风者，风头甚至盖过了同期上市的iPhone4。早在iphone4上市之前，美国科技博客Gizmodo就曾在网站上公布其得到的由苹果工程师丢失的原型机。完美主义者——苹果掌门人史蒂夫-乔布斯也不得不公开承认苹果手机的天线存在一定设计缺陷。

　　2010年，数字媒体行业广泛遭受打击。英国广播公司和第四频道都关闭未来面临的倡议项目。开发者将英国广播公司(BBC)后台服务演变成其他项目;而第4频道全面支持的包括报刊俱乐部自助打印服务，以及手机游戏Papa Sangre在内的项目，都因为与核心广播电视节目有部分冲突而被迫终止。搜索巨头谷歌也因为“谷歌街”景拍摄车收集用户的密码和电子邮件，而遭受保护隐私人士的强烈批评。维亚康姆与YouTube关于侵犯版权的斗争在今年6月以YouTube的胜诉而告终，而维亚康姆方面依然准备上诉。

　　然而，音乐行业却拥有更多的运气;今年10月，全球最大的BT网站“海盗湾”被迫关闭;4年前的5月31日，瑞典警方查封了“海盗湾”网站。网站运营者随后采取了非常谨慎的措施确保网站有合适的备份机制，同时对服务器所在位置极度保密。目前，外界并不清楚海盗湾服务器的确切所在位置。“音乐发行商协会”克里斯-马西奇呼吁彻底关闭海盗湾，他指出：“‘海盗湾’藐视法律，并对创新经济造成严重损害。”

　　今年4月，英国通过一项允许版权所有者要求对非法盗版下载用户实施“警告--断网”惩罚的三振类法案《数字经济法案》。除了版权所有者以外，这项法案还规定政府也有权屏蔽在英国进行盗版下载活动的网络用户。所谓的“三振”指的是：按版权公司或政府的要求，宽带运营商应当对有盗版下载行为的用户进行警告，多次警告无效后则会对这些用户实施一定时间或永久的断网惩罚。这类法案历来充满了争议，许多网络用户团体都认为在当今社会之中，上网权应属于基本人权之一，因此任何其它单位不得随意终止这项权利。

　　在未来12个月，我们将共同见证谷歌、Facebook和苹果的竞争日趋紧张。谷歌将通过其Android系统平台，夺取智能手机和相关广告市场的更大份额;苹果很可能更新iPad和MacBook产品线;而Facebook将努力推动实现其用户数量达到10亿。尽管由电影所带动的资源已高达6.33亿美元，但社交网络——世界最大的网站，将在未来成为我们社会互动在广告领域树立的新标杆。