美国传媒四巨头拒绝向谷歌公司出售电视节目

    摘要：谷歌虽然是互联网行业的巨头，但是在传统传媒行业，他也会受到一些禁制，最近美国传统传媒四巨头联合宣布拒绝向谷歌公司出售电视节目，因此Google互联网电视计划可能将会泡汤。

    谷歌虽然是互联网行业的巨头，但是在传统传媒行业，他也会受到一些禁制，最近美国传统传媒四巨头联合宣布拒绝向谷歌公司出售电视节目，因此Google互联网电视计划可能将会泡汤。

　　哥伦比亚广播公司CEO莱斯利·穆维斯(Leslie Moonves)和新闻集团首席运营官切斯·凯利(Chase Carey)日前在接受媒体采访时表示，考虑到谷歌公司的意图不明，媒体公司并不急于向Google提供电视节目，而后者目前正希望通过互联网向用户提供免费的这些节目。这意味着，谷歌与多个美国传媒巨头历经数月的谈判最终陷入僵局。

　　市场观察人士表示，由于此前媒体公司普遍表达了其对于谷歌互联网电视或侵蚀电视广告、重播和付费电视收入的担忧，电视网络公司日前联手实施一项计划，阻止消费者通过谷歌电视系统观看他们的节目也在意料之中的事情。不过，消费者依旧可以很方便地通过个人电脑观看这些电视节目。

　　谷歌公司最近一系列的动作似乎正在表明，这家公司正在竭力打造互联网电视产品，并力争在传统电视领域立足，根据实力传播(ZenithOptimedia)公司最新发布的数据，今年全球的电视广告市场规模将突破1800亿美元，是互联网广告市场规模的3倍之多。

　　穆维斯在纽约接受媒体采访时表示，电视网络广告是公司的重要来源，公司不会为了眼前利益将电视节目卖给那些非电视网机构。

　　而谷歌的目标则是为电视观众提供功能强大的搜索工具，通过这些软件提供的链接，用户可以自由地查看节目单、观看电影和在线视频节目、收听音乐和观赏照片，广告收费模式与传统的互联网关键字广告没有区别。

　　目前，索尼公司已向市场销售价格在600美元和400美元的蓝光播放器，配备谷歌电视功能。罗技公司也研发了一款售价约300美元的电视机顶盒，其主要接口就是谷歌互联网电视。

　　广告利益

　　双方利益分歧的中心正式广告收入，在哥伦比亚广播公司去年130亿美元的入账中，仅广告收入就占了整整63%。

　　Needham公司分析师劳拉·马丁( Laura Martin)指出，在黄金时段，互联网每一个小时的节目中，广告时间只有四分钟，只占普通电视广告播放时间的的1/4。这意味着，在互联网上播放同样的电视节目，传媒公司在每个收视观众身上，将损失近75%的广告收入。

　　负责谷歌互联网电视业务的瑞希·钱德拉(Rishi Chandra)在接受采访时表示，媒体公司将会发现谷歌并不是故意破坏他们的业务。互联网电视只是传统电视的补充，公司的重点是使电视更容易使用，而不是广告。 不过，这将需要时间，目前不存在所谓的神奇的解决方案来消除双方的分歧，互联网电视平台的一项基础工作就是确保该项计划能支持所有不同的商业模式。

　　等待计划

　　参与阻击谷歌的媒体公司表示，谷歌目前还没有提出一项计划减少互联网广告与传统电视广告的收入差距，也没有完全解释其推出该项业务的真实目的。互联网曾让这些传媒公司在音乐和报纸行业蒙受巨额亏损。分析师马丁表示，这些媒体公司正在通过拒绝向谷歌低价出售他们的产品这样的手段，避免重蹈覆辙。

　　新闻集团的首席运营官凯莉在接受采访时表示，媒体公司需要更好地了解谷歌下一步将采取什么样的策略。 不过，凯莉也没有透露，如果谷歌出更高的价格，新闻集团是否愿意出售其电视节目。但她强调，要获得媒体公司的支持，谷歌必须解释如何分享广告销售收入，并会采取什么步骤来阻止内容盗版行为。

　　昨日，谷歌公司的纳斯达克股票上涨了1.41美元至591.71美元。 今年以来，该公司的股价已下跌了4.6%。

　　利基产品?

　　英特尔公司数字家庭总监兰斯·科恩德(Lance Koenders)表示，网络电视节目的制作成本非常高，即使这种电视节目存在较高的广告收入，也很难满足媒体公司。 互联网电视的广告收入不足以抵消购片成本。

　　Davenport &Co分析师迈克尔·莫里斯(Michael Morris)表示，没有媒体公司的广告费用，谷歌电视不太可能走得太远。

　　但随着谷歌、苹果和Netflix等公司热衷推出视频服务，电视媒体公司和好莱坞电影片商正达成协议，以争夺更多的渠道，通过互联网电视向用户播放。

　　迪斯尼公司上周同意向在线DVD订阅服务商Netflix提供一些有线电视和广播节目。但双方没有披露有关该交易的任何条款。

　　投资银行巴克莱的分析师安东尼·克莱门特表示，好莱坞拥有内容，而且不可能为了满足一个公司去改变自己的商业模式，在某种程度上说，谷歌将不得不决定今后在电视业务领域的去留问题。

　　时代华纳公司的战略

　　时代华纳旗下的HBO付费频道是商业免费的，与其他电视媒体公司相比，TNT和TBS有线电视网络更能减少对广告的依赖，可以让那些付费电视用户，使用谷歌电视收看他们的节目。

　　穆维斯表示，CBS并没有与谷歌进行正式的谈判。但他们会定期与包括谷歌、Netflix和Hulu在内的互联网视频服务提供商进行磋商，哥伦比亚广播公司认为，没有了媒体公司的电视节目支持，谷歌的互联网电视计划是不可能成功的。