创新与创意成为了卫视跨年演唱会的竞争要点

    摘要：2011年即将到来，因此各家卫视以及央视纷纷加入了跨年演唱会的竞争行列，其中创新与创意更成为了跨年演唱会的竞争要点所在。

    2011年即将到来，因此各家卫视以及央视纷纷加入了跨年演唱会的竞争行列，其中创新与创意更成为了跨年演唱会的竞争要点所在。

　　A 跨年关键词

　　国际大牌“被加盟”

　　“雷母”Lady gaga首度来华，贝克汉姆夫妇内地走秀，艾薇儿令跨年演唱会成本飙升至4000万……在各大卫视的前期宣传中，几乎国际上最有话题的大腕儿明星都集体“被加盟”。但随着演唱会录制期临近，“最后节目单换了又换，浮云，全都是浮云。”观众只能相信“眼见为实”。

　　此外，新婚夫妇大S和汪小菲出现在江苏卫视的邀请之列，最厉害的要数王菲，一度，“天后”的名字出现在湖南、浙江和东方3家卫视的跨年名单中。就算“大小夫妻”和“菲天后”最后都在家跨年，眼球效应也已经达到了。

　　都说“烧钱”是小事

　　在预算方面，我们不妨来看看数据――江苏卫视去年跨年收视率拔得头筹，总预算3000万左右，1/3给了明星，今年跨年不惜再次砸下重金，据悉预算在5000万左右，且采取了上不封顶的政策。而深圳卫视跨年音乐季一共四场演出计划耗资5000万元。湖南卫视的总预算在2000万左右，其他各大卫视包括央视的预算平均在1000万左右。保守估计，今年各大卫视一夜就将“烧掉”不下2亿元。

　　当红明星身价“暴涨”

　　不少艺人在跨年演唱会上成了“跑场专业户”，特别是进入12月到春节前，是一年当中艺人的黄金演出季，10余家卫视的竞争无疑助推了明星出场费“坐地起价”。这期间，一般的歌手通常会涨价3到5成左右，一线大牌歌手的涨幅是翻两倍，而最炙手可热者，出场费涨到3倍都未必请得到。江苏卫视早在今年6月便“先下手为强”，与各明星洽谈档期。

　　B 跨年绝招

　　央视：F4重聚

　　朱军、董卿、李瑞英搭档主持。参演艺人包括陈慧琳、张惠妹、谢霆锋等。虎年春晚上“小虎队”的重组至今让观众回味，此次F4将在央视重聚。

　　湖南卫视：新老小燕子见面

　　除有《还珠格格》新老小燕子见面，参演艺人还有罗大佑、莫文蔚、郑秀文、蔡依林、李宇春、张靓颖、小沈阳、龚琳娜等。

　　江苏卫视：非诚勿扰、艾薇儿

　　拿头牌相亲节目《非诚勿扰》大做文章，孟非要一展歌喉，还邀请艾薇儿、凭借《Nobody》走红的韩国女子组合WonderGirls等原声重现，参演艺人还有梁静茹、萧亚轩等。

　　东方卫视：周立波混搭达人

　　48小时的跨年由周立波挑大梁，王力宏和达人秀冠军刘伟手脚合奏钢琴，陈小春与寿君超搭档嘻哈组合，袖珍女朱洁与伊能静合作《萤火虫》。参演艺人还有韩红、费玉清、黄渤、《英国达人》选手等。王菲将以3D全息投影技术的形态“出现”，和李健合唱《传奇》。

　　浙江卫视：风尚盛典

　　大走风尚路线，预设了11个奖项，表彰在2010年度对时尚潮流作出过杰出贡献的设计师、艺术家等。吕燕，刘雯，裴蓓等国际超模都将亮相走秀。参演艺人有陈慧琳、梁咏琪、李贞贤、韩彩英、黄晓明等。

　　深圳卫视：用歌声为Selina祈福

　　往年的单场跨年演唱会变成“三场预热演唱会加一场终极跨年演唱会”的跨年音乐季。终极跨年演唱会上，S.H.E的Ella和Hebe将与歌迷一起用歌声为Selina祈福。

　　安徽卫视：200位“剧星”加盟

　　另辟蹊径，“向经典致敬”的《2010国剧盛典》颁奖晚会上，将对今年热播电视剧、演员以及制作单位进行评比。届时，包括陈建斌、陈道明、范伟、林永健、吴秀波等最佳男主角提名者，海清、闫妮、袁立、姚晨等最佳女主角提名者在内，近200位“剧星”都将亮相。

　　广东卫视：网络红歌红人

　　以“网络音乐”为主，汇聚了《爱情买卖》、《猪之歌》、《你到底爱谁》、《网络情缘》、《QQ爱》等流传甚广的网络歌曲演唱者慕容晓晓、东来东往、香香、刘嘉亮等。

　　青海卫视：西部热恋

　　“西部热恋2011感恩大典”跨年演唱会将于12月31日晚在成都欢乐谷举行，青海卫视和成都电视台都市生活频道并机直播。参演艺人有容中尔甲、高原红、徐千雅、阿宝等民族歌手，以及摇滚领军人物郑钧、许巍。

　　云南卫视：展示3D视频

　　将首次在电视节目中播出3D视频。请到歌星马修 连恩及纪录片大师杰夫 马文参演。

　　C 跨年揭秘

　　树立品牌，抢占份额，吸引广告

　　烧钱不遗余力，抢人争分夺秒。各卫视千方百计拼跨年到底为何？江苏卫视跨年演唱会导演张玲燕一语道破：“跨年演唱会的成功与否，直接跟卫视的品牌挂钩。现在各大卫视都想成名牌卫视，所以新年的第一个大手笔很是关键，此外，演唱会的成功，还意味着收视份额、广告份额的上涨。”在“收视率说明一切”的今天，哪家电视台都不愿意在2011年的第一分钟就输了收视。

　　不会赚钱，回馈客户、拉拢观众

　　共有三方卷入卫视跨年战的经济利益分成，即各家卫视、各路明星、各大赞助商。谁来为跨年演唱会高额的费用买单？大头自然是财大气粗的赞助商。虽然不少跨年演唱会都号称对外售票，但除去回馈赞助商、合作伙伴，可售的票房不到30%，杯水车薪而已。

　　动辄斥资千万打造的跨年演出，能挣到钱吗？一位业内人士直白地指出：“大多是赔钱赚吆喝。不过回馈客户、拉拢观众，花这点钱算什么呢？”

　　一方面，各赞助商虽然投入了巨资，但越来越热的跨年演唱会噱头，还是能让其得到足够多的宣传；另一方面，能在跨年演唱会上竞争的卫视，基本都是卫视中的 “战斗机”，有品牌影响力、节目吸引力。有影响力就有大赞助商找上门来，自然就敢一掷千金造声势，吸引更高的收视与更多的关注。这样的良性循环，让双方都获得了超高收益率，正因如此，才使得越来越多的卫视抢着加入，希望分得一杯羹。