摘要：当当网的上市带来的风波可是不算小，最近京东与当当的价格战更是上升到了京东商城起家的数码3C领域。
京东当当CEO微博过招实录。CFP供图 当当网的上市带来的风波可是不算小，最近京东与当当的价格战更是上升到了京东商城起家的数码3C领域。 当当与京东的图书价格战正逐步升级，从图书蔓延至数码百货。与此同时，搅局者越来越多，当当之前的死对头亚马逊卓越网也不出意外地加入到这场价格混战中来，启动“比全网最低再降价20％”的促销活动。分析人士指出，在圣诞节、元旦双节前的销售旺季，电子商务企业肯定会继续拿价格说事，当当、京东等电子商务企业之间的价格战短期内势必呈胶着状态。 一场因上市而起的价格混战 昨天下午5时，记者先后登录当当、亚马逊卓越和京东商城三家电子商务网站，发现每家网站首页的显眼位置都是铺天盖地的让利促销消息。当当网打出了“让利绝杀”的横条，全场图书“满69返10元，满119返30，满199返50，满999返300”。京东商城则是“疯狂返券”，全场图书“满100返20京券，满200返40京券”。亚马逊卓越则是打出亿元让利的招牌，少儿图书5折封顶再加全场满100返20。 最先挑起此轮价格战的是京东商城。12月8日，当当网登陆纽交所，一时风头无两。也就在这一天，京东商城图书频道和亚马逊卓越网同时进行图书大促销。10日，当当网总裁李国庆在接受媒体采访时放言“采取报复性的还击”打击胆敢挑起价格战的对手。京东商城董事长刘强东随即通过微博向李国庆挑战，称“每本书都比对手便宜20％”。 14日，京东商城图书频道推出“铁牌及以上会员价”，较原来的京东价格便宜20％，图书大战正式打响。15日，卓越亚马逊宣布“数十万种畅销书在网络最低价的基础上再降20％”，加入图书大战。 当当在沉默两日后，终于在16日高调回应京东商城的叫板，并将价格战矛头指向了京东商城的大本营——3C领域。据悉，当当的促销活动将涵盖图书、数码3C、美妆、母婴用品等众多产品线，其中，数码3C畅销品降幅更大，将战火直接烧向京东商城赖以起家的数码3C领域。 京东商城也毫不示弱，在召开闭门会议后推出了火药味更浓的促销计划，宣称对图书、3C、日用百货等11大类的商品展开总金额8000万元的年底大促销，热销商品价格将保持行业最低价。 价格战中口水满天飞 在图书价格大战中，劲爆的不止是一降再降的图书价格，刘强东在微博上一再爆料，让这场价格战有了更多的娱乐因素。12月15日，刘强东在微博上爆料京东做图书一直遭遇当当网封杀，并称“国庆你不收回封杀之手，京东的价格屠刀绝不归鞘！” 当当市场部人士随即则对封杀之说予以澄清，称并没有像京东方面所说的要求出版社站队，以合作相要挟，要求出版商停止对京东供货。当当网表示，时刻准备通过上市后的融资进行一切可能发生的价格战、服务战、技术战、收购战，并将拿出更多的资金在更多品类上实施“天天低价”战略，以低价武器扩张市场规模和给顾客创造价值。“不过，与其他以烧钱为能事的公司不同，我们不会以搅乱市场环境、损害合作伙伴利益、牺牲消费者权益来换取一时的市场份额。” |
