2010年中国视频网站进入黄金发展期 市场规模将达22亿

    摘要：随着优酷网的上市，中国的视频网站也在今年进入了黄金期，其规模预计将会达到22亿元，因此小编总结了一下今年我国视频网站的行业特征。

    随着优酷网的上市，中国的视频网站也在今年进入了黄金期，其规模预计将会达到22亿元，因此小编总结了一下今年我国视频网站的行业特征。

　　一、产业链融合加速，行业上下游向网络视频服务商渗透

　　随着网络视频的影响力日渐提升，以及作为重要影视发行渠道的地位确立，2010年年初以央视为代表的内容提供商通过成立视频网站的方式向网络视频服务商渗透，在帮助网络视频行业迅速丰富内容供给外，也逐步确立了视频网站作为主流媒体的存在价值。

　　二、市场规模快速拓张，跨媒体整合营销成亮点

　　据易观国际Enfodesk产业数据库《中国网络视频预测2010-2013》，2010年中国网络视频广告市场规模预计达到21.75亿人民币，环比增长157.7%。2011年市场规模将达35.88亿元。同时由于网络视频与电视在观看体验和广告投放上存在的高度共性，以及基于互联网而给予的网络视频的互动差异性，部分广告主开始逐步尝试电视加视频网站的整合投放方式，探索跨媒体整合营销价值。

　　三、第一波上市潮到来，网络视频行业发展逐步进入成熟期

　　酷6、乐视和优酷先后在美国和国内创业板上市，成为网络视频第一波上市潮代表企业。乐视和优酷作为两种截然不同视频网站运营模式的典型代表，在2010年获得资本认可，标志着网络视频发展开始逐步进入成熟期。

　　四、竞争格局再次洗牌，求同存异成为竞争要点

　　以CNTV、搜狐视频为代表的网络视频第二波力量，凭借背后强大的内容资源、用户资源或资金资源，在2010年迅速上位，造成网络视频二线阵营竞争格局的再次洗牌。同时在竞争中，视频网站在普遍以广告为盈利模式的前提下，从内容购买和技术体验两方面深度钻研凸显自身的差异化，同时新浪视频以开放平台的思路运营视频业务，成为10年差异化运营亮点。

　　五、运营商体系外手机视频业务集中爆发，前路不明尚处探索期

　　伴随苹果系移动终端产品在国内的火爆销售，视频网站纷纷推出相应手机视频应用客户端，出现运营商体系外手机业务的爆发现象。但受限于用户规模、终端、资费和技术等多项因素，视频网站的手机视频业务普遍以试水为主，未来发展有待逐步探索。