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浪淘金:2011年互联网效果广告市场潜力巨大

来源:互联网  发布日期: 2010年12月24日 13:59 

    摘要:效果广告这个2010年底走入人们视线的新型营销方法近日得到了浪淘金代表常冬的肯定,同时他表示对明年的互联网效果广告市场很有信心。 

 

    效果广告这个2010年底走入人们视线的新型营销方法近日得到了浪淘金代表常冬的肯定,同时他表示对明年的互联网效果广告市场很有信心。 

  “针对互联网效果广告,汽车企业目前已经度过了尝试投放阶段,而开始关注销售业务的稳定性。从整个广告市场而言,大家开始讨论一些有效的广告投放途径和评估机制,以建立长期投放框架。”常冬在研讨会上透露。他说,自今年9月以来,汽车销售和租赁业务通过互联网出现了放量增长行情。

  常冬强调,品牌广告无法取代效果广告的及时性和精准性。到目前为止,各汽车媒体在内容专业性层面上做出表率,而浪淘金则在建设“效果可衡量”的广告平台层面上取得成果。同时,常冬指出,汽车媒体内容专业化和效果广告平台化符合行业发展趋势。他举例称,日前与中国汽车交易网就已达成合作协议,双方产生出许多创造性的新想法,建立新框架,这些可能在以往谈判中无法达成。实际上,浪淘金效果广告平台可以使内容和广告实现互补,带来更好的浏览体验。

  研讨会上刚刚成为浪淘金合作伙伴的媒体界代表,中国汽车交易网运营总监郑志则表达了对效果广告的支持。郑志表示,“问题所在不是媒体或者广告主,而是灵活性。我觉得各方都应该体现出灵活性,广告投放千千万万,而塑造行业规则的机会稍纵即逝。”

  常冬预测,中国互联网营收还处在向平台转轨的过程中,而且周期会缩短。一个重要的问题是如何尽快扩大平台对广告投放的牵引和评估作用。他认为,广告主并没有职责完善媒体的广告运营机制,但是媒体通常无法更好的优化广告效果,导致媒体广告营收难以稳固下来持续发展。

  值得关注的是,12月20日,艾瑞资讯发布的《2010年中国网络广告行业五大盘点》也认为,中国网站数量的快速增长、网民浏览行为的细分化以及广告主投放意识的转变都在推动广告网络的快速发展。大量网站的聚合和不断成熟的定向技术使得效果营销的广告主和品牌广告主都看到了广告网络带来的价值。艾瑞预计,未来几年更多的网络广告预算将通过广告网络完成,网络广告的投放模式面临转变,2011年网络广告将侧重社会化和平台化。



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