移动广告的崛起对广告公司的意义

    摘要：随着移动互联网的快速发展，移动广告市场也在快速的发展着，但是移动广告的发展对于广告公司的意义何在呢？

     随着移动互联网的快速发展，移动广告市场也在快速的发展着，但是移动广告的发展对于广告公司的意义何在呢？

　　麦格理证券最新发表的移动广告行业预测报告特别说明了移动广告市场的爆发对广告公司意味。报告开头提到移动广告将走出一波大牛市，预计移动广告规模将从2009年的20亿美元增长至2015年的140亿美元—年平均增长率达到38%.

　　这种预测是基于以下几点：一是eMarketer预计美国2009年和2010的广告花费分别为41亿美元和743亿美元;二是Dentsu调查发现日本2009年的广告花费为114亿美元;除此之外全世界其他国家的广告花费共计50亿。在这种情况下，移动广告虽然现在只占了广告花费的1%，但在未来五年内有望占到广告花费的3%-4%，甚至占到5%-8%.

　　麦格理证券认为这对广告公司是一个很好的机会，移动广告市场的复杂性决定了其需要广告公司的帮助。分析师Ben Schachter在报告中写道：“Apple在其推广iAd广告平台的过程中被迫与广告公司协同合作，因为广告预算掌握在广告公司手里的。”

　　与互联网不同的是，比起本地广告主，移动网络搜索和展示广告大多依靠品牌广告主。报告宣称：这是广告公司擅长的事情—AdMob和Millennial Media这样的移动广告平台需要广告公司为其带来客户和收入，Apple和Android也不会直接去寻找优质广告主，而Google、Microsoft和Yahoo也只做移动网络搜索和广告展示。麦格理证券预计，如果在未来五年内移动广告花费能够占所有媒介花费的3%，那么广告公司的收入就可以增长0.2%到1.3%，这对当前的年均总收入的增长(预计约为5%)具有重大意义。报告还列举了三种对移动广告的主流观点：

　　保守派：认为移动广告会侵蚀一部分传统媒介市场份额，但总的广告花费仍会和原来一样。而对广告公司的影响就在于他们用于移动媒介(收取25%的服务费)和用于其他媒介(收取16.4%的服务费)的预算能给他们带来的获利，预计将会有0.2%的增长。

　　乐观派：认为移动广告花费应和其他媒介花费分开，因此总的广告花费预计会比目前的广告花费高，与此同时也会增加0.6%的广告收入。

　　激进派：这种预测方法将移动广告支出的年增长率由现在的38%增加到57%，从而增加1.3%的广告收入(认为移动广告的花费应和别的花费区分开)。