中国联通发布新广告 暗讽i-Phone4装移动卡现象

    摘要：最近，中国联通发布了新广告，部分网友惊呼这组广告很雷人，原因就是关羽带军征战赤兔马竟变成了小木马，以此来暗讽i-Phone4装移动卡这一现象。

    最近，中国联通发布了新广告，部分网友惊呼这组广告很雷人，原因就是关羽带军征战赤兔马竟变成了小木马，以此来暗讽i-Phone4装移动卡这一现象。

　　除了恶搞关羽外，其他四则广告分别通过微博、下载、视频等应用场景，说明只有“沃3G”才是i-Phone4的最佳拍档。不少网友在惊呼这组广告“雷人”、“给力”的时候，不免质疑联通矛头直指移动，并有攻击竞争对手之嫌。

　　对此，电信专家付亮认为，欧美电信运营商和终端厂商的类似广告很多，可谓有过之而无不及，联通此举本身合法，无伤大雅。

　　网络营销专家葛炯向记者表示，新联通重新组建以来，广告创意大大出乎意料。葛炯认为，3G时代联通的起步相对较高，其网络完善性和手机兼容性均有较好口碑，这组广告的针对性很强，从不同应用场景说明其网络优势，“联通现在是想借‘苹果’抢占市场，给用户充分洗脑——手机iPhone4最好，网络联通 WCDMA最佳。”

　　某大型广告公司策划总监Rachel称，只要广告中不明确提到或出现竞争对手的名字，就不算恶意竞争，事实上她自己在策划广告时也经常会考虑到这样的内容元素，而且类似例子在各行各业中都屡见不鲜。Rachel回忆，在IT行业中如苹果就曾用广告打击竞争对手微软，其广告中暗示自己的MAC系统非常安全，而微软的Windows却备受病毒困扰。

　　另外，付亮提醒，广告本身虽无恶意竞争风险，但联通这组广告有点“成也iPhone4，败也iPhone4”的味道，五个广告都集中说一个问题。付亮认为，联通过分押宝在iPhone4身上存在风险，毕竟诺基亚、An- droid系统手机等都是很重要的合作伙伴，这块市场联通不应忽略。

　　TIPS

　　其实，广告暗讽竞争对手的例子在IT业界屡见不鲜，其中树大招风的苹果公司与各厂商结下的恩怨更是其中最出彩的一笔。

　　IT界五大暗讽广告

　　No1 微软对苹果说“IamaPC”

　　苹果和微软两家的广告战之争由来已久，苹果公司推出的“IamaMac，IamaPC”广告令人印象深刻，该广告由两个人分别扮演Mac和PC。在广告中，Mac扮演者会对PC扮演者进行一番奚落，很显然针对的就是Windows系统。

　　针锋相对，微软随后推出3亿美元Windows广告计划，右图等一系列“IamaPC”广告，被称为“巴尔默(微软CEO)的咆哮”，颇为犀利，微软甚至将这些广告打到了苹果专卖店的门口。