湖南卫视江苏卫视均称自己跨年收视第一 央视败北

    摘要：2011年的跨年晚会是史上最激烈的一次，目前湖南卫视以及江苏卫视更是表示自己是跨年收视冠军，但是央视败北，只排在了第四位。

    2011年的跨年晚会是史上最激烈的一次，目前湖南卫视以及江苏卫视更是表示自己是跨年收视冠军，但是央视败北，只排在了第四位。

　　连续两年“闹双胞”

　　去年曾出现过湖南卫视与江苏卫视分别宣称自己是冠军的现象。江苏卫视当时的凭据是索福瑞22城市收视率，宣布以4.14%的收视率夺得全国卫视同时段第一；湖南卫视则以全国网的数据予以反驳，称跨年演唱会获得11.59%的收视份额，比排名第二的江苏卫视同时段跨年演唱会收视率高出一倍，双方口水战打得不亦乐乎。今年的情况也一样。湖南卫视在元旦后就率先跳出来宣称自己是跨年晚会收视冠军，他们引用的是索福瑞25个中心城市的数据，湖南卫视在其中19个城市大幅领先，收视率为3.58%，收视份额为10.29%，也是当晚唯一一家收视份额破10的卫视。从这个数据来看，湖南卫视捍卫了其内地跨年晚会鼻祖的地位，而江苏卫视以3.25%的收视率位居次席。

　　不过昨天江苏卫视方面立刻引用广告商较为看中的索福瑞35城市的数据，按照数据显示，江苏卫视跨年晚会的收视率为3.427%，第二名的湖南卫视为3.384%。另外，江苏卫视方面宣称江苏卫视跨年晚会的高知观众群比较多：其中高中以上学历比湖南卫视多10%，大学及以上的学历高于湖南卫视29%；收视年龄方面，江苏卫视在24岁以上的中青年人群中占据了绝对优势。

　　面对再度出现收视冠军“闹双胞”的局面，昨天记者采访了研究电视台收视率多年的业内人士陈先生，他告诉记者，双方的数据都没有问题，之所以闹出双冠军，是因为不同的测量样本、不同的城乡覆盖面，结果有可能产生较大差异。而卫视往往选择最有利于自身的那一套数据，所以才会连续两年出现冠军双胞的情况。“其实索福瑞提供给卫视的数据通常是一份包括了全国大部分城市的收视率数据调查，但按照约定俗成，卫视通常都按照三种模式来比较收视率，分别是25省会城市调查数据，后加上了深圳、青岛两个非省会城市，变为27家；35城市调查样本，这个具体涉及哪些城市尚不明确；还有一个是全国网的数据调查，包含了农村地区的样本。每一种标准都会诞生不一样的结果。比如湖南和江苏的收视率第一之争，江苏依照的是35城市数据，湖南依照的是25城市数据。卫视在选择的时候肯定是按照有利于自己的数据公布。”陈先生表示收视率只是给广告商看的，拿下全国第一，卫视明年可以提价，而广告商历来较看重的是25个沿海加省会城市或者35个省会城市数据。

　　央视跨年晚会

　　缺乏固定观众

　　不管谁是收视冠军，江苏卫视和湖南卫视都是位居前两名，而排在第四的则是央视的跨年晚会“跨年盛典”，请来赵本山、郎朗、刘翔，打出小春晚的旗号，希望以后来者居上的姿态来抢收视。不过最后非但没有拿下冠军，居然连前三名都无法挤进去，跨年夜收视还输给央视三套的节目。央视跨年为何败北，究其原因业内人士大多认为，这并不是因为央视实力减弱，从明星资源上看，没有任何一家卫视能拼过央视，但因为央视跨年晚会的播出时间较晚，21时35分才开始播出，比在19时35分播出的卫视跨年晚会晚了两个小时，在时间上并不占据优势。此外，部分年轻观众早已经形成在固定频道观看跨年晚会的习惯。可以说，央视首次参加跨年大战并没有过多影响到其他卫视跨年晚会的收视率，湖南、江苏、安徽、东方、浙江五大卫视的收视份额与去年持平，而陕西、青海卫视等新加入跨年大战的卫视收视有所提升。

　　昨天记者采访了浙江卫视总编室主任许继峰，他表示，春晚、中秋晚会多年来一直是央视的王牌阵地，于是跨年之夜成为地方卫视在节假日活动上的一个“突破口”，“几年来卫视的跨年之夜收视率都很不错，说明观众有强烈需求。”央视市场研究顾问靳智伟告诉记者，过去除了春晚、中秋之外，中国电视界围绕“年俗”做的文章并不多，元旦晚会有望成为下一个“金矿”，央视的介入会对整个跨年晚会的地位、品牌价值起到很好的推动作用，地方卫视不仅不能放弃这个阵地，反而更应该“迎难而上”，“央视的介入，虽然会造成压力，但压力同时也是动力，这会促使地方卫视在跨年晚会的创意、品质上拿出更好的东西来，这对整个电视行业来说是好事，而最终受益最大的还是老百姓。”