营利模式单一成为人民网上市发展拦路虎

    摘要：人民网这个国有网站在上市潮的冲击下也将实行IPO，如果成功，人民网将成为第一家中国本土上市的新闻网站，但是其盈利模式单一，依然是制约其发展的拦路虎。

    人民网这个国有网站在上市潮的冲击下也将实行IPO，如果成功，人民网将成为第一家中国本土上市的新闻网站，但是其盈利模式单一，依然是制约其发展的拦路虎。

　　营利模式单一

　　据了解，2009年，人民网实现净利润人民币2200万元，主营业务实现收入1.9亿元，收入主要来自广告。此外还有部分信息版权使用费和合作收入，合作收入包括会议、内容策划等。根据中信证券预测，人民网2010年的净利润将达到7000万元人民币，今年则会进一步增至1亿元人民币。

　　去年，人民网为上市做准备实施改制时，就将解决创收问题作为首要，并开始尝试拓展视频、搜索等新业务，以增加盈利渠道。2010年6月20，注册5000万元的人民搜索网络股份有限公司正式推出“人民搜”，并打出了做最“权威”搜索的旗号，但一口号却遭到业界的质疑“在搜索行业里没有权威，这应该是一个开放的平台。谁权威谁完蛋。”而与之相映称的是一位长期从事互联网行业的人士在使用人民搜索后，感慨到“人民网搜索更多是封闭的，更多是通过人工编辑，通过搜索其他有限的新闻牌照网站内容进行再加工，这不是真正的搜索引擎概念。”

　　的确，与百度这一技术权威且成熟的搜索引擎相比，人民搜的差距还相当遥远，不仅是在搜索上，即使在新闻上，与新浪，腾讯这些商业化的新闻门户相比，其用户数，流量及规模都还有一定的差距，美国互联网流量监测机构Alexa.com最新数据显示，人民网的流量位列中国第47位。对此互联网胡延平认为，上市之前必须认识到自身的发展水平，寻求独特优势，从而打造核心竞争力，如果没有核心竞争力，即便强行上市，未来的可持续性发展也会成为一大难题。

　　在此次的招募中，人民网运营方人民日报网络有限公司表示，所募资金将用于扩大网站业务范围。此外，公司还计划通过发展无线增值服务、在线视频以及网络意见调查业务以提高收入。可见，人民网已将以多元化的方式来增加营利途径，提高营收水平，以期改善这一顽疾。

　　官办色彩仍未褪净

　　企业上市就意味需要走市场化之路，完全接受市场的考验，但娘胎中带有传统官办色彩的人民网，要彻底割断这一脐带还需要时日。

　　据《新世纪周刊》援引中宣部相关人士称，根据现有政策，像人民网这类官方媒体，即使是网站，也仍须由国有企业或者国有控股企业投资，不可能向民营社会资本放开，短期内也不可能有突破。这一点从6日公布的人民网今年预A股上市的消息可以得到验证：该公司目前已进入与国内投资方洽谈的最後阶段，并且已经与中国移动、中国联通、中国电信、中国人寿以及几家国内私募股权公司达成了协议。详细列出的这几家公司都是国内响当当的国字号企业，因此有声音质疑说“这意味着股权多元化、市场化最终是个悖论。”

　　中宣部相关人士对此曾表态称，事业单位转成企业后，仍是国有单位，都是国有资产，不可能一转企就变成个人持股，瓜分国有资产。不过，在将来发展后，在增量部分，可能有个人激励的可能性，或者上市后通过增发实现，“这些都还有待进一步探索。”

　　此外，不能忽视的是转型过程中最难的是转变管理体制和思想观念，在国家政策范围内建立现代企业制度。资深互联网人士谢文对此曾评论称，没有现代企业制度，没有市场化的企业治理结构，股份制公司就只是股份化而已。