制造出创新广告的三个基本要素分析

    摘要：面对着如今众多的广告，创新俨然成为了在众多广告中脱颖而出的突破口，开放、中立、公共这三个基本要素就是广告创新的组成部分。

    面对着如今众多的广告，创新俨然成为了在众多广告中脱颖而出的突破口，开放、中立、公共这三个基本要素就是广告创新的组成部分。

　　广告的创新是无止境的。早在20世纪，得益于杂志的快速发展，广告迎来了其发展的良机。利益于20、30年代广播电台的发展，广告得到了进一步发展。电视的出现，使广告的创新和发展达到了一个新高度。80年代，迎来了有线电视的爆炸式发展，90年代，我们迎来了互联网和手机。近十年，则出现了社交媒体和流媒体。

　　很显然，广告商高度依赖于一个高度、自由创新的世界。但是，我们不应该只是一名“创新火车”的旅客。我们应该积极参与，不但应参与当前发展的事情，而且要参与未来可能发生的事。

　　当我们在研究关于2010和2011年的书籍时，我认为，我们应该确保广告业持续健康发展，确保广告业在一个自由创新的环境中发展。为此，我们要关注于创新的三个方面：开放、中立、公共的。

　　创新与通信技术密切相关，部分原因是因为许多创新使用潜在的技术。更重要的是，许多创新通过上述三个渠道进入世界。上述三个渠道是需要我们精心培育的。

　　首先，我们应始终确保有大量的内容是开放的。我们知道，许多创新产品来自于已开发的产品。这是技术的真实，也是内容的真实。艺术家Girl Talk从其它的歌曲中进行竹筛选，开发了完整的专辑。该专辑由Creative Commons授权发布。开放的概念需要注入创新的思维，需要我们开发更新的产品。

　　其次，我们需要确保网络的中立。在上个专栏中，我曾讨论过这一问题。我们需要网络能公开、透明地传输每一个数据。我们不能允许任何人享有特权内容，如果这样，我们的未来就会越走越窄。

　　最后，我们要确保网络的公共化。这需要我们树立社交网络的理念，即我们在一个相互认识和信任的环境中活动。这可能是网络中最大的问题，我们需要对此进行重新定义。此前的网络由高技术人才集资开发。如果你想参与，你需要为此付费，并遵守他们的规则。但现在，网络由共同兴趣的一组人所创造。

　　我们都喜欢创新，我们许多人都在从事创新。但更重要的是，我们都关注于建立一个创新的世界。这也是我未来所关注的。我坚信，广告市场会持续创新，过去的创新产品也不会取代未来的创新潜力。