植入广告泛滥 将出台措施规范电影植入广告

    摘要：中国的电影行业在2010年这一年中发展非常迅速，但是由于电影中植入广告过多，以至于有消息表示电影局将出台措施缓解这一现象。

    中国的电影行业在2010年这一年中发展非常迅速，但是由于电影中植入广告过多，以至于有消息表示电影局将出台措施缓解这一现象。

　　广电总局电影局在北京召开通气会，电影局局长童刚通报称：2010年全国城市影院总票房达到101.72亿元。票房破百亿确实是可喜成绩，但电影广告植入过多过滥、虚报票房、票价过高等问题也一次次引起质疑。对此，童刚在会上表示电影局也将尽快出台解决措施。

　　[数据统计]

　　会上，电影局局长童刚介绍，2010年我国全年故事影片产量达到526部，同时生产动画影片16部，纪录影片16部，科教影片54部，特种影片9部，电影频道出品数字电影100部。全国城市影院总票房达到101.72亿元，全年累计有17部国产影片超亿元票房，《唐山大地震》创造了6.73亿国产电影最高票房的新纪录。国产电影的海外销售达到35.71亿元，全国电影综合效益也比去年增长了47.4%，达到157.21亿元。

　　[先进典型]

　　在昨日的通气会上，广电总局电影局总结道：“面对以《阿凡达》(影评)、《《盗梦空间》(影评)》等为代表的好莱坞电影的强大压力，国产电影突出重围，形成了在暑期档以《唐山大地震》为代表、国庆档、贺岁档多部国产片集团出击的冲击波。”7月的《唐山大地震》创造了6.73亿国产电影最高票房纪录，被电影局评价为“有着平民史诗风范的主流电影力作，坚持社会责任与主流情感相统一，坚持本土化的故事元素，富于时代精神和传统美德。”

　　问题1 将尽快出台措施规范植入广告

　　现象：从《唐山大地震》里的“剑南春”“中国人寿”，到《非诚勿扰2》(影评)出现的“奔驰”“淘宝网”，过多的植入广告引来观众一片诟病。不少观众在看完电影后表示“不知道是在看电影，还是看广告中插播电影”，而不少导演则表示“植入广告只要不影响看电影就可。”

　　解答：面对媒体和普通观众都关心的目前电影贴片广告随意性大、植入广告过多过滥的问题，童刚在会上表示，解决这个问题也是电影局新一年的工作目标之一，电影局会尽快出台措施，规范影片植入广告和映前广告问题，解决观众和媒体反映强烈的植入广告过多、映前广告过滥的现象。

　　问题2 将进一步规范电影市场秩序

　　现象：去年年初，电影《阿童木》(影评)虚报首映3日票房过4000万元(实际只有1700万元)的事件，揭开了虚报票房这一秘密，国内大片都难逃嫌疑。而本来就高的电影票价去年也再次涨价，从《唐山大地震》开始，影院提价10元。大部分影院都将《让子弹飞》《非诚勿扰2》《赵氏孤儿》等电影的票价一下提到了70元。

　　解答：对于虚报票房现象，童刚昨日表态称，“要切实解决电影票房"偷、漏、瞒、虚"报的问题，严格对院线和影院的市场监控，尽快建成公开透明的票房统计平台，将计算机售票系统延伸到各影院终端。”而电影过高的票价也一直被影迷们诟病，童刚称，电影局会“协同行业协会，深入调查研究，切实制定适合市场经济规律和中国国情特色的票价机制，倡导优惠票价和降低票价。”