重庆市去年“四类”广告违法案件减少

     摘要：伴随着广告行业的发展，违法广告案件层出不穷，但是重庆市去年由于大力整顿广告市场，广告违法案件大幅减少。

    伴随着广告行业的发展，违法广告案件层出不穷，但是重庆市去年由于大力整顿广告市场，广告违法案件大幅减少。

　　2010年，市委宣传部、市工商局、市卫生局、市文广局、市新闻出版局、市食药监局等13个部门认真贯彻落实国家工商总局等12部委整治虚假违法广告的工作部署，紧紧围绕人民群众切身利益问题，从媒体广告监管实际出发，以医疗、药品、医疗器械、保健食品“四类”广告(以下简称“四类”广告)为重点，按照“控制总量、调整占比、优化结构、逐步退出”的监管思路，坚持整顿与规范并举，采取 “禁止、限制、严审、重处、曝光”等高压措施，严厉整治虚假违法广告，同时，推动建立和完善市级部门虚假违法广告整治协调监管机制，强化行政指导，积极引导媒体守法经营。2010年，市级媒体广告总违法率和“四类”广告违法率大幅下降，分别降至1.12% 、1.68%，同比下降62.16%、57.14%，“四类”广告发布量和违法量高发的态势得到有效遏制，国家工商总局2010年各季度的监测报告显示，我市媒体广告监管效果居全国35个大中城市前列，违法率创近年新低。

　　一是市级媒体广告总违法率和“四类”广告违法率创近年新低，媒体广告市场秩序持续好转。市级媒体广告平均总违法率降至1.12%，同比下降62.16%，市级媒体医疗、药品、医疗器械、保健食品“四类”广告平均违法率降至1.68%，同比下降57.14%。其中，电视广告违法率下降60.51%、“四类”广告违法率下降49.51%，广播广告违法率下降75.12%、“四类”广告违法率下降78.56%，报纸广告总违法率下降4.09%、“四类”广告违法率上升30.11%。

　　二是市级媒体广告发布条次总量明显上升，媒体广告市场总体平稳。市级媒体广告发布总条次为351万条(次)，同比增加100.4万条(次)，上升40.04%。电视广告发布时间同比减少7928.65小时，下降26.75%，报纸广告发布版面同比增加4544.8版，增长19.77%，广播发布时间同比增加796.6小时，增长28.54%。

　　三是“四类”广告与其他类别广告发布量此消彼长，市级媒体广告经营结构逐步优化。报纸、电视“四类”广告发布量明显减少，广播“四类”广告发布量略有增加，而服务业、汽车、招生招聘、金融保险等部分类别广告发布量则大幅增加。其中，电视“四类”广告发布量同比减少2637.22小时，下降28.12%，报纸“四类”广告发布量同比减少1065.51版，下降39.66%，广播“四类”广告发布量同比增加103.76小时，增长6.89%，服务业、汽车、招生招聘、金融保险等部分类别广告在报纸、电视、广播中的发布量均有不同程度的提升。