新浪微博成为独立公司微梦创科 降低门槛成当务之急

    摘要：新浪微博是目前国内微博张发展最好的其中之一，最近有消息称新浪微博已经成立独立公司“微梦创科”，抢夺微博用户。

    新浪微博是目前国内微博张发展最好的其中之一，最近有消息称新浪微博已经成立独立公司“微梦创科”，抢夺微博用户。

　　新浪已经为微博注册成立独立公司“微梦创科”，这让想象空间开始打开。周二美股开盘新浪（SINA.NASDAQ）一度冲上80美元，也符合了高盛刚刚为其定下的目标价。

　　这其中也有“传言”的帮助，“江湖传言”称，百度和阿里巴巴将对新浪微博子公司投资1亿美元，并获得该公司20%的股权，两家公司对新浪微博子公司的估值在5亿美元。三方随即否认。瑞信信贷分析师张永恒认为这并不属实。

　　这种估值也的确不太“靠谱”。投资银行SIG对新浪微博目前估值为7.5亿美元。花旗也开始看高新浪，将目标价最新调升至90美元。

　　“起码编个20亿美元吧。”新浪内部人更是对此不满意，因为Facebook的市值已经达到500亿美元了，Twitter估值则40亿美元了。自2010年7月以来，受益于微博，新浪股价已经从35美元上涨至82美元。

　　截至2010年10月底，新浪微博注册用户已经超过5000万，用户活跃程度与Twitter相当。Twitter则拥有1.75亿注册用户。

　　事实上，Twitter新的投资者已经认为Twitter估值很快会达到80亿美元。在美国，Twitter目前还不是Facebook的对手，因为Facebook的用户数量是它的3倍。Facebook是一个关系网，而Twitter更像一个名人的地盘。

　　Twitter虽然用户规模尚不及Facebook，但在营销效果上，Twitter的广告吸引力不会比Facebook差。调研机构Social Twist的调查显示，Twitter上广告的平均点击高于Facebook.

　　而新浪不仅仅满足于Twitter的模式，其也在借鉴Facebook的做法。在创新工场创始人李开复（微博）看来，Twitter平台是单向关注媒体平台，Facebook是双向社交平台，现在看来两者都有价值，而双向社交平台更有价值。

　　新浪已经决定围绕微博打造平台级的业务。红杉合伙人沈南鹏就认为，Facebook今天的估值能够到这么高，就是因为在Facebook平台上已经有非常多的开发者，有些已经达到了接近10亿美元的营业额、接近50亿美元的市值，这些都是在开放平台的基础上达到的。

　　新浪管理层已经设定了微博三大盈利策略：一是广告捆绑方案，从2011年上半年起，新浪微博可能开始为品牌广告客户提供将广告置于微博的机会，将微博变成一个广告平台。

　　同时，与Facebook应用类似，新浪开放应用程序接口（API），将来自第三方应用如游戏、电子商务等接入微博平台，双方分享营收。第三，在微博内引入搜索广告，以及电子商务支付等，进行体内营销。

　　花旗的研究报告认为，新浪微博会在未来两三年中创造更多捆绑品牌的广告销售机会。一旦新浪将微博向更多广告客户开放，以及第三方应用到来，新浪将可能获得一些付费搜索营收，微博为营收做出更大的贡献可能在2012年成为现实。

　　花旗还对第三方应用进行了估计，预估新浪微博2012年注册用户达到2亿，其中25%为活跃用户、活跃用户中的10%为应用付费，这些人每人每季为此花费10元。

　　可在现在的阶段，新浪微博负责人彭少彬看得很清楚，微博目前最大的挑战，仍然是如何降低门槛吸引更多的用户，微博尽管在一线城市和高端人群中影响力很好，但如何在二线城市和农村市场打开局面，仍需努力。

　　说白了就是“拼人数”阶段，在这个阶段，新浪也不大可能将微博股份“便宜卖了”。调研机构艾瑞近期数据显示，从2010年3月至2010年11月间，用户平均在新浪微博的实际浏览时间增长了10倍以上，从7.6分钟增长至77分钟。在微博的实际浏览时间占实际阅读总时间的比率从1.5%提高到10.0%.瑞士信贷投资报告去年评估新浪排名前100位的微博作者的粉丝总数为Twitter的30%.估计新浪排名前100位的微博作者的粉丝人数将于2011年3月超越Twitter.

　　高盛则认为，新浪风险是来自腾讯的竞争。比如目前新浪最高粉丝拥有者姚晨的粉丝数是470多万，而腾讯微博的刘翔粉丝超过了1000万。

　　尽管新浪微博的意见领袖更多，也是核心城市白领的客户群聚集中心，但如果微博群不能有较大数量级的优势，其价值也会被腾讯、搜狐这样的后起者所瓜分。毕竟Twitter和Facebook高估值是建立在美国市场已经没有对手，只有与自我竞争的环境基础上的。