地方报业与《淘宝天下》联合推出“一报一店”平台

    摘要：伴随着数字传媒的发展，国内的报业纷纷与《淘宝天下》杂志合作，推出了“一报一店”平台。上线第二天获得了淘宝网首页推荐栏目点击量的第二名。

    伴随着数字传媒的发展，国内的报业纷纷与《淘宝天下》杂志合作，推出了“一报一店”平台。上线第二天获得了淘宝网首页推荐栏目点击量的第二名。

　　 春节买年货，足不出户就能买到全国各地货真价实的特产。随着春节的临近，淘宝网上最火的要数“一报一店”平台的各地年货了。

　　打开“一报一店”平台，记者看到，这里既有江西的煌上煌麻酥鸭、四川的川味香肠、浙江的楼外楼东坡肉，也有吉林的黑木耳露、贵州的刺梨干、台湾的芥末菜脯饼，还有产自福建、重庆、湖北、深圳等地的其他年货，商品可谓琳琅满目。记者发现，这里的年货除了品种丰富，价格水平也多样化：既有几元钱的风味小吃，也有几百元的年货礼包，消费者可以按需选择。

　　据淘宝网运营人员介绍，“一报一店”平台是全国各地的报业巨头与《淘宝天下》联合推出的特色网络平台。平台上线的第二天，就成为淘宝网首页众多推荐栏目中的点击量亚军。

　　买的放心 地方报业转身卖年货

　　“一报一店”平台的发起，源于传媒业“报网互动”的理念。近年来，一些有先见的传统媒体纷纷进行报网互动的尝试，其中包括与电子商务结合，整合传统媒体的公信力和电子商务的便利性。比如浙江日报报业集团旗下钱江晚报推出“窝里快购”网，通过报纸推广销售网站商品；湖北日报报业集团旗下荆楚网建设行业联盟，推动当地企业电子商务化等等。

　　传统媒体实施电子商务的核心在两个环节，一是怎样建立买卖双方之间的信任，一是怎样用传媒的公信力为商品做“信用背书”，在这一过程中，缺乏一个开放、成熟的网上平台，是传统报业转身电子商务的最大难题。在这种形势下，阿里巴巴集团与浙江日报报业集团合资建立的报网互动新媒体《淘宝天下》周刊，成为淘宝网与地方报业之间的联系纽带。由《淘宝天下》居中运作，一家家报业馆逐渐在亚洲最大的购物网站淘宝网上开了起来。

　　据记者了解，《淘宝天下》目前引入“一报一店”的网上展馆已有四川馆、浙江馆、江西馆、深圳馆、福建馆、湖北馆、吉林馆、重庆馆、贵州馆九大报馆以及台湾馆。这些馆由地方报业整合当地的衣食住行游等各方面的特色产品，《淘宝天下》线上提供电子商务领域的专业服务。“一报一店”的所有商品，是淘宝网上同时具有“来自原产地”、“媒体推荐公信力”以及“网络购买”三大特点的优质产品，消费者完全可以放心购买。

　　卖的开心 特产热销带动地方经济

　　小姜是四川人，已经离家在杭州谋生6年了。今年春节通过网络买到货真价实的香辣酱，小姜非常高兴，更让他高兴的是，通过“一报一店”平台，他看到了家乡经济发展的新路子。

　　小姜说，家乡有很多特产，例如灯影牛肉丝、川味香肠腊肉、手撕素肉豆制品、麻辣牛板筋牛肉干、香辣酱、龙须酥等等。过去，很少有龙头企业将特产做成品牌，即使有厂家打品牌，销售也以当地为主。小姜刚来杭州时，到各大超市都找不到自己家乡味的香肠腊肉。

　　近年来随着网购的发展，虽然有个人网商在淘宝上开店销售这些特产，但毕竟实力有限，不能形成地方特产的集群优势，对地方经济的带动并不强。如今由地方媒体牵头，让家乡特产系列化地出现在淘宝网，实际上就是集中展现在全球消费者的面前，这无疑扩大了地方特产的影响。

　　电子商务专家、国际网络零售研究会秘书长赵沐之认为：“一报一店” 平台的推出，让这些“地方馆”成了各个地方的“特产名片”，成为地方经济的网络橱窗，对今后该区域的特产经济开发有着较好的示范与推动作用。

　　以“一报一店”四川馆为例，目前已有老城南、棒棒娃、香香嘴、白家、有友、品品、金大洲等特产品牌入驻，这些品牌在帮助全国消费者过一把麻辣鲜香的川味瘾的同时，也带动了四川美食经济的发展。

　　据《淘宝天下》相关负责人介绍，各报业特产馆通过参加淘宝网年货大促，一炮而红，“一报一店”平台受到更多报业老总的关注。平台上线第二天，就有北京、新疆等地的报社致电《淘宝天下》，希望通过“一报一店”平台把地方特产推向全国乃至世界。