雅虎CEO巴茨表示雅虎的展示广告收入将超Facebook

    摘要：雅虎公司2010年第四季度的财报已经出炉，该公司CEO巴茨表示虽然Facebook展示广告占据很大的市场，但是雅虎的展示广告收入会更高。

    雅虎公司2010年第四季度的财报已经出炉，该公司CEO巴茨表示虽然Facebook展示广告占据很大的市场，但是雅虎的展示广告收入会更高。

　　雅虎近日发布2010年第四季度财报，报告显示，该季度营收15.25亿美元，同比下滑12%;净利润3.12亿美元，同比增长104%。在随后的电话会议上，雅虎CEO卡罗尔·巴茨(Carol Bartz)表示，Facebook的广告次数曝光虽多，但雅虎的展示广告营收更高。

　　目前Facebook已经占据互联网展示广告1/4的市场。在电话会议上，巴茨被问及如何看待在该领域雅虎与Facebook的竞争。

　　巴茨称，“Facebook是否在展示广告领域处于领先存在争议。这是因为他们有大量的广告曝光次数。实际上我们在展示广告营收方面领先。”

　　业内人士认为，实际上两者可能并驾齐驱。2010年，雅虎的展示广告营收(除去流量获取成本，即向合作网站提供的分成)为18.9亿美元。而Faceboook该年的全球广告营收为18.6亿美元，预计2011年会增长一倍多至40亿美元。

　　虽然两者的数据比较并不准确，因为雅虎的是经审计后的数字，而Facebook的是外界对其估计的数字。但如果估计的数字与事实接近，Facebook将很快在展示广告营收和广告曝光量方面超越雅虎。

　　雅虎的第四季度业绩显示出明显的改善。营收虽然下降，但利润提高了一倍。为了抵御Facebook，雅虎的营收必须再次实现增长，并且快速。

　　雅虎是通过削减成本而不是发展业务实现的利润增长。雅虎的营收中，展示广告是一大亮点，该季度上涨16%至5.67亿美元，搜索营收下降18%至3.88亿美元。

　　业内人士认为，巴茨对雅虎是一家什么样的公司有更好的答案。她似乎已经将雅虎定性为一个“伟大的内容”公司。换句话说，一家媒体公司。她说，“我们只是想创建吸引人的内容。”