《纽约时报》等联手推出Ongo的新服务 可行性堪忧

    摘要：如今传统媒体的发展极其不好，最近《纽约时报》等报纸企业为了能够扭转这一局面，联手推出了付费新闻Ongo服务，但是分析人士对这一服务可行性表示担忧。

    如今传统媒体的发展极其不好，最近《纽约时报》等报纸企业为了能够扭转这一局面，联手推出了付费新闻Ongo服务，但是分析人士对这一服务可行性表示担忧。

　　Ongo已从《纽约时报》、《华盛顿邮报》和甘尼特集团筹集了1200万美元资金，它向用户收取每月6.99美元的费用，以获得来自这3家媒体以及美联社、《金融时报》和《卫报》的内容。

　　Ongo首席执行官亚历克斯·卡奇姆(Alex Kazim，eBay和PayPal前高管)称：“人们获得在线新闻的方式有很多种，这也是其中的一种。我们相信它能满足一些在线读者的需要。Ongo不仅仅是一个销售内容的场所，可能很多人以为它是类似于谷歌新闻(Google News)那样的东西，但实际上并非如此。”

　　付费方式和激励计划

　　Ongo的用户付费方式也很复杂，支付了6.99美元的读者除了能读《华盛顿邮报》和《今日美国》外，只能看到《纽约时报》上最重要的20篇文章。在这种套餐之外，想要阅读其他内容的用户就必须“点菜计费”了。

　　业界人士认为，这种不必要的繁琐很可能会让很多人退避三舍。Ongo制定了共享激励计划，如果一名用户通过分享内容吸引了其他人注册Ongo，这名用户就可以获得积分;如果你在自己的博客中添加了指向Ongo内容的链接，也有机会获得积分以及现金奖励。但现在尚不清楚这种激励计划是否有效。

　　Ongo听上去与鲁珀特·默多克(Rupert Murdoch)的新闻集团之前开展了一年多的“阿莱西亚项目” ( Project Alesia，命名源于凯撒大帝著名的 “阿莱西亚”围城行动)非常类似。阿莱西亚项目不仅计划有偿提供来自《华尔街日报》、《伦敦时报》和默多克其他新闻机构的内容，而且还试图与其他报业连锁集团建立伙伴关系，在有偿服务中加入它们的内容。

　　去年十月，就在它原计划推出的几个星期之前，这个项目被终止了。但在此之前它已经耗费了3000万美元资金并聘请了100多名员工。目前尚不清楚Ongo是否在阿莱西亚项目之前就开始筹备，还是仅仅是跟风产品。

　　Ongo 的可行性堪忧

　　业界人士认为，其实人们可以免费获得这些内容中的很大一部分，因此尽管Ongo有一些有趣的功能，比如读者共享奖励计划等，但它的做法是在试图逆转时光，回到媒体内容稀缺的时代，所以这一尝试也会像其他类似项目一样迅速失败

　　会有人为Ongo的内容支付费用吗?也许吧。但是那些知道如何使用RSS阅读器的人，以及了解如何通过Twitter或Facebook获得新闻的人，都不太可能这样做，因为他们已经能够获得大量免费新闻了。《纽约时报》董事长小阿瑟·苏兹贝格(Arthur Sulzberger Jr)曾说，即便是在《纽约时报》推出收费墙”(paywall，即将推出)之后，很多人都仍能通过Twitter和Facebook等社会化媒体和博客获得《纽约时报》的内容。

　　业界人士认为，只有在所有媒体都把自己的内容放在“收费墙”之后，并切断RSS源时，像Ongo这样的有偿服务才行得通。而且，即便发生了这样的情况，其他网站或个人用户只需要登录到Ongo，复制它提供的内容并贴到其他地方，其他人也就能轻易地看到这些内容了。从web出现的第一天起，新闻已经丧失了稀缺性，Ongo的做法是复辟稀缺性的又一次企图，几乎可以断定会失败。