消息称微软与雅虎达成搜索广告合作协议 微软未受益

    摘要：最近有消息表示，微软与雅虎的搜索广告合作协议签订后，微软并未从中受益。目前科技博客Business Insider作者马特·罗瑟夫在文章中表示。

    最近有消息表示，微软与雅虎的搜索广告合作协议签订后，微软并未从中受益。目前科技博客Business Insider作者马特·罗瑟夫在文章中表示。

　　微软同雅虎在2009年7月底宣布，双方已达成为期10年的合作协议。协议规定，微软将成为雅虎搜索的技术提供商，而雅虎将独家负责两家公司全球范围内的搜索广告销售事务，但具体将使用微软adCenter网络广告平台。微软周四最新发布的财报显示，该公司第二财季网络广告营收同比增加1.17亿美元，增幅为23%，至6.32亿美元。这反映出必应持续的增长，部分的抵消了第三方广告营收减少所产生的影响。此外，受与雅虎搜索协议相关支出的影响，微软网络广告营收成本增长了1.1亿美元。值得注意的是，研发支出(包括必应团队员工工资)并未计算在营收成本之内。

　　换句话说，微软每投入1美元的客户购置成本，仅仅能够得到1.06美元的新广告营收。

　　微软第二财季的营收成本还包括了其它交易，因为与雅虎的交易真正从去年10月底才正式开始。但是又要注意的是，尽管微软拥有许多的网络广告营收渠道，但是它们中没有一个能够增长的足够迅速，来抵消流量获取支出的增长。

　　从长期来看，微软希望必应和雅虎整合在一起的市场份额，能够吸引到更多的广告商，从而增加每次点击成本(Cost-Per-Click)。通过新雅虎用户获得的数据，应当能够帮助微软更有效的提供目标广告。罗瑟夫指出，考虑到微软希望持续向谷歌施压，该公司可能不会在乎必应当前的支出是多少。