广告主对中国新兴社交网站产生好感

    摘要：人人网和开心网是中国最受欢迎的社交网站，也拥有着很多的注册用户。因此，如今广告主对社交网站的关注开始加剧，尤其是中国的社交网站，更是广告主关注的焦点。

    人人网和开心网是中国最受欢迎的社交网站，也拥有着很多的注册用户。因此，如今广告主对社交网站的关注开始加剧，尤其是中国的社交网站，更是广告主关注的焦点。

　　根据易观国际的数据，人人网凭借超过1.6亿注册用户领导着中国突飞猛进的社交网络市场。其竞争对手开心网(Kaixin001.com)则拥有9300万注册用户。比起亿万富豪马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的Facebook，这两家网站都在中国拥有明显优势。

　　“从功能和特征来看，我们的服务基本与Facebook一样，”人人网总经理李普庆说，“但我们更加贴近中国市场。”

　　随着Facebook的估值达到630亿美元，人人网及其同行或许将成为这一市场中的下一个投资机会，毕竟中国的网民总数超过美国和日本的人口总和。由于中国在线广告市场到2014年有望达到现在的3倍，规模接近130亿美元，因此这些网站及其竞争对手腾讯和百度都拥有很大的增长空间。

　　“广告主很快对新兴社交网站产生了好感，很多广告主都希望与这些新兴社交网站做生意，因为他们中的很多人都在使用这些服务。”阳狮集团旗下实力传播中国区CEO郑香霖说。

　　上海高科技咨询公司RedTech Advisers总经理迈克尔·克兰德宁(Michael Clendenin)表示，人人网很可能在准备IPO(首次公开招股)，该网站最大的投资者是日本软银。他还透露，由新浪前高管程炳皓创办的开心网也在寻求上市。

　　根据海纳国际集团(Susquehanna International)去年12月发布的报告，中国在线广告市场去年的规模约为39亿美元，今后有望保持30%以上的年增长率，到2014年则会达到129亿美元。而社交网络在其中的占比则有望从2010年的12%翻番至24%。

　　但由于Facebook和Twitter在国内访问受限，因此自2009年起，中国的社交网站就再也没有与国际巨头展开过竞争。

　　扎克伯格中国行

　　现年26岁的扎克伯格去年12月造访了百度和新浪总部，引发外界对Facebook进军中国市场的猜测。Facebook驻香港销售业务主管杰恩·梁(Jayne Leung)昨天接受媒体采访时表示，Facebook有潜力从中国公司手中赢得广告预算。

　　Facebook号称在全球拥有5亿多用户，而美国非上市公司股票交易所SharesPost的报价显示，该公司估值已经达到637亿美元。

　　人人网起源于2005年。彼时，一群清华大学的毕业生共同创办了校内网，而扎克伯格当时也刚刚开始面向哈佛大学的同学推广他的服务。2006年，校内网被千橡互动收购，并于2009年更名为人人网。

　　软银入股

　　“改名给我们带来了很大帮助。以前，我们的名字表明我们以校园生活为背景，而现在，我们的吸引力扩大了。”李普庆说。

　　他表示，自从2008年开始出售广告以来，人人网的广告销售额每年都在翻番。

　　人人网采用了蓝白相间的用户界面，与Facebook非常相像。包括戴姆勒旗下的梅赛德斯奔驰和中国移动等企业都在该网站上投放了广告。人人网的用户通过页面中央的对话框发布信息，并且可以通过左侧的目录获取游戏和应用等内容。

　　2008年，千橡互动将35%的股权出售给包括日本软银在内的多家投资者，募集资金4.3亿美元。李普庆表示，人人网计划通过音乐、无线和地理追踪服务吸引更多用户。该网站还计划通过旗下的团购网站糯米网增加销售额。

　　开心网则采用了红白相间的色调。郑香霖表示，该网站主要通过网页游戏来吸引用户，其最热门的游戏是《开心农场》，模仿的是Zynga的《FarmVille》。

　　申银万国电信行业分析师吉姆·唐(Jim Tang)说：“开心网的核心用户是白领，这一人群颇受广告主青睐。而由于起源于校园，因此人人网的主要用户是学生。”

　　易观国际分析师董旭表示，这些网站与Facebook之间的相似性表明，中国的社交网站通常都对Facebook亦步亦趋。

　　巨头关注

　　他们的成功也受到了腾讯等中国大型互联网公司的关注。腾讯去年发布了一款名为“腾讯朋友”的社交网络，用于吸引QQ用户。

　　腾讯发言人称，“腾讯朋友”的目标用户是白领。北京独立传媒顾问比尔·毕舍普(Bill Bishop)认为，该网站很难从开心网和新浪微博吸引用户。“腾讯是大众服务，开心网和新浪微博的很多用户都不想使用腾讯的社交网络。”他说。

　　百度本月也表示，将开发更具社交性的服务。

　　李普庆表示，人人网计划利用国际竞争对手尚未进军中国的机会。“我们不知道Facebook何时会进军中国市场，以及他们的进军计划，但是我们很有信心。我们希望成为社交网络领域的主导厂商。”他说。