惠普与苹果展开差异化营销 耗资百万美元进行广告宣传

    摘要：最近有消息称，惠普公司为了能够展示自己的产品营销能力，花费百万美元进行广告宣传。同时，惠普也开始与苹果进行差异化的营销。

    最近有消息称，惠普公司为了能够展示自己的产品营销能力，花费百万美元进行广告宣传。同时，惠普也开始与苹果进行差异化的营销。

　　惠普旗下个人系统集团的一位营销副总裁佩奇穆雷(Page Murray)表示，该公司此次全球性广告宣传的口号是“惠普产品方便个人互联(everybody on)”，旨在传达惠普的电脑和软件产品能够帮助无论身处何地的人们实现与信息和彼此的实时互联。

　　与苹果展开差异化营销

　　穆雷在接受记者采访时表示，惠普正在致力于与苹果Mac笔记本、iPhone和iPad展开差异化营销战略。而该公司新一轮的产品营销宣传也表明，移动设备正在逐步取代个人电脑成为用户日常使用的核心科技产品。

　　五年前，惠普发动了称作“惠普电脑掌控个性世界(The Computer is Personal Again)”的广告战役，利用包括小威廉姆斯(Serena Williams)、杰瑞宋飞(Jerry Seinfeld)、王薇薇(Vera Wang)和Jay-Z等名人效应，为惠普大造声势。从那时起，惠普就一直致力于为用户提供定制化的个人电脑产品，并打破了传统台式机米黑色、大机箱的固有设计模式。

　　穆雷称：“‘惠普电脑掌控个性世界’的广告宣传口号似乎已经有些过时了”。惠普此轮广告宣传将于今天率先在网上拉开帷幕，并于本周末登陆全球各地的电视台。与此巧合的是，惠普今天刚刚宣布计划推出基于移动操作平台WebOS的平板电脑和智能手机产品。该公司在去年收购Palm Inc.时一并获得了WebOS的使用权。

　　惠普聘请了总部位于旧金山的Goodby, Silverstein & Partners公司为其策划了此次的广告创意。其纸质广告宣传海报上描绘了世界各地的网络用户无限的互联网应用体验：在位于日本的学生宿舍里，学生们在使用惠普电脑进行视频聊天；在摩洛哥南部城市马拉喀什路边的咖啡馆里，一群朋友围坐在一起享受着惠普平板电脑带来的无限乐趣；而在南非开普敦，一位女商业人士则正在给她的老板发送图片信息。

　　整合品牌优势

　　总部位于加州帕洛阿尔托的惠普公司表示，此次“方便个人互联”的广告宣传费用将超越该公司五年前 “掌控个人世界” 的宣传费用。“掌控个人世界”从2006开始了宣传工作，并耗资数百万美元。

　　咨询公司Creative Strategies总裁蒂姆巴加林(Tim Bajarin)在谈到惠普此次的广告宣传时表示，对于惠普来说，要整合旗下众多的科技产品并未易事。惠普的产品涉及个人电脑、平板电脑、智能手机、打印机、服务器和网络设备等多个领域。

　　巴加林表示，此次的宣传主题也比此前“惠普电脑掌控个性世界”的主题更加模糊。

　　巴加林还称：“尽管‘惠普电脑掌控个性世界’的主题也横跨台式机和笔记本两大领域，但当时毕竟还是鼓励消费者拥有自己的个人电脑时代。而现在则完全不同，仅仅宣传‘掌控个性世界’已远远不够，因为目前已经进入了数字时代，惠普也已经拥有了能够满足消费者数字化需求的全系列产品。惠普此次‘方便个人互联’的主题很好，但却很难在短短60秒的广告时间里向消费者传达出全部信息。”

　　“惠普产品方便个人互联”的电视广告将在本周末美国NBC电视台的《周六晚间直播》节目中率先播放，并在2月13日的格莱美颁奖晚会期间在该电视台循环播放。

　　截至当地时间周三下午4点，在纽约股市的常规交易中，惠普的股票每股涨80美分，报收于每股48.94美元。该公司的股价已在去年累计下跌了18%。