地理位置服务上演战国纷争 机遇与挑战并存

    摘要：如今，国外地理位置服务网站Foursquare注册用户已经突破600万，而国内地理位置服务前景却是喜忧参半，目前更是上演着战国纷争。

    如今，国外地理位置服务网站Foursquare注册用户已经突破600万，而国内地理位置服务前景却是喜忧参半，目前更是上演着战国纷争。

　　国内LBS市场上演战国纷争

　　美国Foursquare的出现，使地理位置服务迅速成为了互联网上的热点。据了解，美国Foursquare在2009年3月开始上线，每天新增用户1.5万，其狂飙突进的风头直盖过当年的Twitter.事实证明，当一个开拓者发现了蓝海，紧接着就会吸引大批的积极跟进者。目前，国内的许多嗅觉灵敏的企业已经开始布局LBS市场，让激烈的竞争更加热闹。去年5月份，街旁网在国内上线，目前已经拥有25万用户，以及超过300万的地理位置数据库。与之类似的是，玩转四方、贝多、立方网、嘀咕网也纷纷涌现，并得到了迅速的发展。

　　当然，实力更加雄厚的门户公司，诸如网易、腾讯也不会错过LBS市场。网易在2010年底将LBS与微博进行捆绑，用户只要登陆网易微博，就能方便快捷地使用LBS功能，共享自己的地理位置信息。

　　除此之外，传统电信运营商中移动也开始试水LBS市场，增加了相关研发的投入。值得一提的是，前些年，各大电信运营商曾推出过“位置服务”的产品。不过，当时带宽较窄、GPS也未大规模普及，导致运营商虽然卖力吆喝，最终市场反应冷淡，仅仅在交通流域得到了相当的认可。

　　如今，美国Foursquare的发展迅猛，重新点燃了市场对LBS领域的希望。据业内人士预计，目前国内已有超过30家地理位置服务公司。在可预计的将来，还会有更多的企业加入LBS市场的争夺中。

　　LBS机遇与挑战并存

　　经过长时间的发展，地理位置服务突然红遍互联网络，其原因令人深思。市场人士普遍认为，LBS的受捧，源自于自身的独特魅力。社区网络告诉人们“我是谁”，博客和微博告诉人们“我关心什么”，而LBS却告诉人们“我在哪里”，这种功能是其他互联网应用所做不到的，才给了LBS广阔的生存空间。

　　另外，美国Fouraquare之所以火，是因为通过LBS业务把线上线下结合在一起，打通了其间的通道。反观以前，网络用户被割裂，线上与线下并不能快捷地联系。

　　总而言之，LBS的与众不同，让市场看好它的发展前景。根据艾媒市场咨询预计，到2013年，中国LBS个人“切客”应用市场总体规模将突破70亿元。

　　需要注意的是，LBS仍处于发展初期，各个企业对LBS的认识还停留在表面。而这种认识上的不足，很可能会阻碍LBS获得更大的提升。

　　首先，LBS产品同质化严重。目前来看，各个LBS产品都非常相像，没有做出明显的区隔，难以增强对特殊用户的黏性。从另一个角度来看，LBS同质化也是因为暂时没有找到更多的细分办法。不过，这种状态的存在，毕竟不是出路，它将造成资源的严重浪费，更让用户的体验大打折扣，不利于LBS行业整体品牌形象的提升。

　　其次，商业模式尚未形成。据了解，国内企业一哄而上，纷纷拿出自己的LBS产品，很难说是深思熟虑的结果。许多LBS应用提供商均表示，大家只看到了Foursquare的成功先例，至于合适的商业模式则仍在探索中。

　　再次，活跃用户少。数据显示，2010年第三季度中国“LBS＋SNS”市场的季度活跃用户数已经超过350万。但是，兴长信达CTO却对此不以为然，他认为，目前国内LBS只是概念上的虚热，有效活跃用户不足千分之一。贝多CEO穆荣也表达了类似的观点，他指出，虽然贝多的注册用户增长迅速，但活跃用户的比例始终处于一个低水平。

　　LBS发展前景喜忧参半

　　目前，国内LBS市场尚处在发展的初级阶段，也存在着许多不足，但是人们对LBS市场的发展仍旧抱有乐观的看法。业内人士指出，随着移动互联网的深入发展，也许在不久的将来，LBS将会普遍地应用到移动终端上，成为人们生活中不可缺少的一部分。

　　具体来看，LBS亟需在两个方面取得突破，一是增强用户黏性，二是创新盈利模式。只有做到了这两条，LBS市场规模的持续扩大才有保障。令人欣慰的是，国内的企业并未停下前进的步伐，正采取各种措施努力实现盈利目标。

　　首先，从LBS产品来看，与其他应用的融合渐成趋势。据悉，近日独立微博Follow5与玩转四方共推LBS产品5动四方，开创了微博与LBS深度结合的新模式。除此之外，街旁网与开心网等SNS社区也积极展开合作。

　　其次，从商业模式来看，与其他商家的合作是必然之举。嘀咕网在这方面走在市场的前列，去年即与FAB唱片实现战略合作。嘀咕网董事长李松指出，嘀咕网正在联合各地商家探索新的商机，与FAB的战略合作就是其一。

　　再次，手机用户的爆发式增长，为LBS的发展提供了良好的环境。据《2010年手机体验白皮书》显示，10.2%的手机用户每天会“报到”2到3次。另有资料显示，我国手机网民超过3亿，四年后还有望达到10亿。当手机网民迅速增加的时候，LBS的活跃用户数预计也将得到提高。

　　值得注意的是，以上问题仅仅是困扰LBS前进的表面因素，对隐私的担忧或成为LBS真正的拦路虎。微软近期发布调查结果证明了这一点，该调查显示，LBS至今无法广泛普及一个主要原因是人们对隐私问题的担心。或许，LBS在保障隐私方面，还有许多工作要做，但互联网资深人士刘兴亮指出，从长远来看，LBS将会是互联网发展的趋势。