苹果App Store订阅条件对媒体公司苛刻 或自食其果

    摘要：最近，苹果公司开始涉足订阅服务，其网络商店App Store的订阅条件对媒体公司非常苛刻。因此，分析称苹果或将自食其果。

    最近，苹果公司开始涉足订阅服务，其网络商店App Store的订阅条件对媒体公司非常苛刻。因此，分析称苹果或将自食其果。

　　几乎没有几家媒体公司能够承受不在苹果的网络商店App Store里出售移动软件的后果。据研究公司Strategy Analytics的估计，去年第四季度苹果在全球平板电脑出货总量中占75.3%。此外，苹果在全球智能手机出货总量中虽仅占16.1%，但iPhone却是很多有钱人购买手机时的首选。

　　但即使这样，也很难说明苹果在App Store上推出的订阅条件就是合理的。按照15日发布的新规，苹果将从订阅收入中抽取30%，且不会将订阅者的信息自动提供给软件发行商。虽然发行商可让客户在自己的网站上注册从而避免这些束缚，但这种做法很难说是完美的。

　　鉴于数字出版界目前的利润相当微薄，软件发行商有可能转而选择与其他平板电脑合作。与iPod不一样，苹果或许不会主导平板电脑市场太久——基于谷歌公司（Google）Android移动操作系统的平板电脑已充斥市场各个角落，去年第四季度，这些电脑占全球平板电脑出货总量的21.6%，比第三季度增加了2.3个百分点。可以说，Android系统对平板电脑的影响，可能与其对智能手机的影响一样大。基于Android系统的智能手机去年第四季度占全球智能手机出货总量的32.5%。

　　谷歌正毫不犹豫地试图利用这一商机，苹果新规出炉的第二天，谷歌便推出了更加有利于软件发行商的付费系统——One Pass。

　　相比，苹果类似服务30％的分成，Google要便宜得多。谷歌让软件发行商收取约90%的订阅收入。更重要的是，谷歌将为发行商提供订阅者的姓名与地址，而苹果则不然，后者把是否提供给供应商个人信息的选择权留给了消费者。当然，谷歌也施加了一些限制：让消费者选择是否收到有关产品的宣传资料。

　　时代华纳公司（Time Warner）旗下的杂志公司推出可在Android手机以及一款Android平板电脑上运行的、订阅《体育画报》（Sports Illustrated）的新软件，这绝不是巧合。时代华纳尚未宣布与苹果达成类似交易。

　　这凸显出了苹果面临的危险。苹果推出的订阅条件可能会疏远其与内容供应商的关系，而这可能会逐渐削弱苹果在应用软件领域的长期优势，特别是如果苹果在平板电脑市场上的份额继续被Android平板电脑所夺取的话，则更是如此。

　　使用媒体读物是人们购买平板电脑的主要原因。据市场研究公司Forrester Research上月的一项调查显示，购买平板电脑的人中，有49%是用它来阅读报刊杂志。如果软件发行商决定更加积极地宣传Android平板电脑，苹果iPad的销售可能会受到影响。

　　苹果应记住一点：正如它在智能手机市场上的地位一样，在平板电脑市场上，它也并不是制定游戏规则的惟一人选。