博瑞传播年报出炉 传统广告业务保持增长

    摘要：博瑞传播最近公布了2010年财报，这也是首家媒体行业年报。报告显示，我国传统广告业务保持增长，整体利润达到了4.09亿元。

    博瑞传播最近公布了2010年财报，这也是首家媒体行业年报。报告显示，我国传统广告业务保持增长，整体利润达到了4.09亿元。

　　据年报显示，2010年博瑞传播营业利润4.09亿元，利润总额4.28亿元，归属于上市公司股东的净利润3.17亿元，稀释每股收益0.51元，分别比上年同期增长了25.98&、22.03%、20.76%、18.60%。

　　可以说，首份传媒行业的年报交给市场一份满意的考卷。其实，作为“十二五”规划重点发展的传媒领域，博瑞传播在去年就已经积极布局新媒体产业了。

　　网游作为新媒体增长亮点

　　作为实际控股人，成都商报社除传统媒体运营服务之外，还加大了网络游戏新媒体的投入。该公司投资不超过4000 万美元收购上海晨炎信息技术有限公司，快速切入移动互联网内容生产领域，进一步有效延伸游戏业务产业链条。

　　在网游新媒体领域，公司的投入可以说是巨大的，通过全资子公司北京博瑞盛德创业投资有限公司向北京锐易通科技有限公司增资700 万元持有其20%股权。而锐易通主要从事网络游戏、社交游戏等相关业务，其开发的“泡泡鱼”是国内目前ARPU 值最高的社交游戏之一。

　　分析人士表示，公司今明两年将推出5款网游，今年下半年将推出《侠义世界》和《新圣斗士》，公司预期自主在线人数将分别达到5万和3万人，同时明年将推出《侠3》、《幻世》和《九剑》，同时从上述3款网游产品，可以看到公司在网游类型研发上所进行的积极尝试，而《侠3》是公司首款3D网游。

　　传统广告业务保持增长

　　传统广告业务一直是传媒领域竞争比较大的，而 2010 年成都商报在都市报中首家年广告收入突破10 亿元，公司作为成都商报的首席广告代理商，通过“精耕细作”挖潜增效，实现了广告经营业务的持续增长。同时公司积极寻找和挖掘有价值的户外新媒体项目。

　　据2010年报显示，广告业务营业利润率达到54.82%，比上年同期增加9.39%。

　　业内人士表示，广告收益主要是户外广告取得突破。公司代理商报广告增长将主要来自于两方面：一方面是房地产广告的恢复;另一方面公司开始针对商报上半年广告投放表现较好的汽车、金融、家具等行业，组建专门团队并积极进行客户开发，并与商报开始针对上述行业策划各类互动活动方案。

　　2011年期待“创意成都”项目

　　“创意成都”项目作为博瑞传播的房地产项目，公司将其定位为文化产业孵化平台，据悉，该项目可通过租、售为公司带来业绩贡献。2010年报显示，该“创意成都”项目按照工程计划正抓紧推进幕墙、内装的施工进度，确保项目工程在2011 年5 月竣工投入运营。

　　以商务园区管委会为入驻企业落实提供包括税收优惠等一系列的服务政策为契机，全面展开“创意成都”的营销推广工作，确保在今年一批有文化创意水平、有广阔市场前景、有行业影响力项目公司落户，为尽快发挥“创意成都”文化产业聚集及产业项目孵化功能，培育新的增长点，奠定坚实的基础。

　　显然，这一“创意成都”项目成为该公司今年期待的重要项目，该公司将如何运用该文化平台发展新媒体业务，市场拭目以待。