2010年热点行业户外广告投放情况概况

    摘要：随着我国经济的增长，户外广告成为了最受关注的广告行业。去年我国的户外广告行业发展的更是出色，下面就为大家盘点一下去年户外广告的投放情况。

    随着我国经济的增长，户外广告成为了最受关注的广告行业。去年我国的户外广告行业发展的更是出色，下面就为大家盘点一下去年户外广告的投放情况。

　　2010年热点行业户外广告投放

　　2010年盛事不少，上海世博会、南非世界杯、广州亚运会……一个接一个的国际盛事让人目不暇接，对于企业而言，盛事营销成为品牌升级和战略扩张的最好时机。

　　2010年是中国经济“最为复杂的一年”，国内物价整体大幅上涨，“蒜你狠”、“豆你玩”、“姜你军”“玉米疯”、“糖高宗”、“油它去”等一系列网络热词相继涌现出来。稳定物价成为当前宏观调控的重要任务。

　　2010年房地产调控新政的密集出台，令房地产市场从“速冻”到反弹，逐渐回归理性轨道。　

　　2010年中国车市继2009年后再度狂飙。据中国汽车工业协会预计，全年汽车产销将接近1800万辆，增速将达到30%。而年尾狂飙的车市拉响了治堵警报，北京治堵限购政策出台。

　　2010年户外广告市场，多数行业的广告投放呈现同比增长。晋升前十位的行业里，交通、邮电通讯、娱乐休闲、化妆品、饮料和家电的广告投放额同比增幅显著。

　　交通类——轿车、吉普车户外广告投放给力

　　广告是市场营销的晴雨表。2010年车市的红火，带来了广告投放的大幅攀升。今年前11月交通类户外广告投放总额同比增长56%。其中，轿车类广告同比增长56%，市场占比达到6成。下图显示，轿车户外广告在世博会开幕前后和金九银十的消费旺季呈现大幅飙升。

　　吉普车（SUV）市场份额虽然占乘用车市场比重较少，但近年来增幅惊人。据悉，今年1至11月，国内SUV市场累计销量已经突破100万辆大关，增长超过80%。中天数据显示，吉普车户外广告同比增长72%。

邮电通讯——移动通信、网站广告投放突出

　　今年邮电通讯行业广告同比增长37%。其中，移动通信、网站和移动电话小类分别增长41%、69%、35%。

　　在大事件营销上，三大电信运营商中国移动通信、中国电信和中国联通的对决最为激烈。实力雄厚的中国移动和中国电信成为了上海世博会全球合作伙伴，共同建设了世博会的信息通信馆。而中国联通虽不是全球合作伙伴，但在世博营销上做足了功课，其在世博园区内建成了13个宏基站、210个室内覆盖，实现联通移动业务全覆盖。

　　在户外广告投放上，中国移动和中国电信的表现最为抢眼，广告投放额同比增长69%、39%。而竞争对手中国联通在户外广告宣传上明显欠缺，投放额同比缩减15%。

　　今年网站类户外广告投放明显增多，投放额同比增长近七成。四大门户网之一的网易成为亚运史上首个互联网赞助商，户外广告投放相当给力，投放额由去年的0.1亿元飙升至今年的2亿元，超越腾讯、新浪、搜狐，首次荣登榜首。

　　时下，网购、B2C（Business-to-Consumer）悄然兴起。据资料显示，中国目前拥有3.84亿多网民，1亿多网络消费者，超过26%的互联网普及率，中国的互联网消费市场日益庞大。今年网购新秀凡客诚品线上线下广告投放活跃。在户外广告市场，凡客诚品和淘宝网均成为亮点，受其拉动，11月网站类广告投放额同比增长近1倍。

　　娱乐休闲——旅游、电影成为热点

　　今年旅游和电影成为娱乐休闲的两大热点，受其推动，娱乐休闲类户外广告同比增长31%。

　　2010年成为中国电影的百亿元年。据广电总局电影局公布的数据显示，2010年中国电影的各项数值指标均创造了新世纪10年的新高：全年出产电影故事片超过500部，居世界第三；全年票房突破百亿，增长超60%。

　　中天数据显示，电影在户外广告市场的宣传力度明显加大，前11月广告投放额同比增长超过2倍。其次是广州亚运会，广告宣传量明显增多。受两方面推动，文化活动类广告同比增长82%。

　　2010年是中国世博旅游年，“看世博”成为今年中国游的主打牌。今年旅游类户外广告同比增长56%。

　　化妆品——护肤用品占据四成

　　今年化妆品户外广告投放同比攀升38%。其中，护肤用品广告占据四成，同比上升48%。

　　下图显示，在夏秋交替之时，是护肤用品广告投放最活跃时期。今年欧莱雅、美宝莲广告投放同比增幅显著，拉动了护肤用品的快速增长。

　　家电——政策给力推动家电企业发展

　　家电以旧换新政策推动了彩电、洗衣机、冰箱、空调等家电子行业的销量增长。在户外广告投放上，前11月家电广告同比增长65%。子行业中，除冰箱广告投放同比下降外，电器商场、电视、洗衣机和空调同比均出现较高增幅。其中，电器商场和电视广告在家电行业中的占比最高，且广告份额同比飙升93%、83%。

　　2010年家电卖场龙头国美“内讧”给了苏宁机会，苏宁疯狂扩张开店，不仅在门店数量上迅速追上，更在利润方面全面超越国美。在户外广告市场，苏宁的广告宣传也非常强势，占据了电器商场广告的半壁江山。而竞争对手国美仅占据了33%的份额。

　　今夏，世界杯的到来对电视市场产生了巨大影响，作为赛事传播载体的彩电，理所当然成为球迷的宠儿，市场销售火爆异常。据悉，早在世界杯开幕前一个月，苏宁、国美等卖场就纷纷推出“世界杯彩电节”。

　　户外数据显示，电视广告营销大战已提前2月展开，4、5月份广告投放额同比增长2倍多。不难看出，以往电视广告的投放淡季，由于世界杯助力，广告大增。

　　房地产——调控新政的密集出台广告投放减弱

　　2010年是历年房地产调控中力度最大、策略最多、持续性最长的一年。受其影响，2010年房地产户外广告投放力度明显减弱，同比下降9%。住宅类户外广告同比下降11%。下图显示，住宅类户外广告月投放额同比均处于低位走势。