Facebook无从移动广告获利打算

    摘要：如今，移动互联网成为了发展最快的行业之一，其中Facebook这个社交网站巨头，也开始进军这一领域，其移动用户增长迅速，但是Facebook表示没有从移动广告获利的打算。

    如今，移动互联网成为了发展最快的行业之一，其中Facebook这个社交网站巨头，也开始进军这一领域，其移动用户增长迅速，但是Facebook表示没有从移动广告获利的打算。

　　据Facebook称，其活跃用户中，有超过2亿用户现在是通过移动设备访问Facebook，这占其全球5亿用户的40%。此外该公司称，Facebook的移动用户是其非移动用户积极性的两倍。尽管这一用户群有很大的商业潜力，但Facebook首席执行官马克-扎克伯格似乎不愿意将广告与移动用户联系在一起。

　　“我们只希望推出我们认为好的产品，并且能够为公司未来的发展奠定基础。而且我认为，我们只需要知道移动广告的意义何在就行，但在短期内，我们没有必要立即通过这一群体盈利。”扎克伯格在接受记者采访时表示。

　　但在现实中，自从去年11月得到各个市场主要品牌的支持后，Facebook在美国、香港、新加坡及欧洲推出了交易平台，已经通过移动受众获益。虽然这一产品与直接的移动广告不同，但这也表明，该公司已经意识到移动设备拥有很大的潜在收入机会。

　　但是，就像扎克伯格所指出的，移动领域仍然处于起步阶段，参与者正在尝试各种商业模式和盈利战略，以达到不同程度的成功。

　　“我认为，对这个领域内其它参与者行为的观望，让我们受益颇多。”扎克伯格说，“我们的目标是扩大用户规模，并且在考虑收益之前，先注重为更多的用户提供更大的价值。”

　　某在线测量公司最近的数据显示，该公司确实是这么做的。截至2010年12月的三个月内，该公司美国和欧洲用户较去年同期增长了1.2倍以上。除此之外，该机构还表示，该网络较其它网站更吸引用户。英国用户在去年十二月逗留在Facebook上的时间超过了25亿分钟，谷歌和雅虎的用户逗留时间分别为7.02亿和3.73亿分钟，占第二和第三位。用户花在Facebook.com上的时间大约是他们花在英国前十大网站的总时长的两倍。也就是说，如果Facebook要推出移动广告平台，那么它对移动广告领域的潜在影响力是非常大的。

　　为了进一步推广市场，该公司于1月份推出了适用于功能手机的应用程序，旨在覆盖除iPhone、黑莓和Android设备以外的低端手机市场。去年，它还推出了移动版网站Facebook Zero，旨在利用更少的数据，从而吸引新兴市场如印度和南美洲的用户。

　　可能是为了加速其移动广告的性能，Facebook上周收购了Rel8tion。该公司通过创建各种技术，提高移动广告的相关性。

　　尽管不是直接销售广告，但Facebook显然正在大量投资这一领域，以利用这一庞大的用户群体获利。无论该公司是想通过类似于苹果或谷歌AdMob的显示广告解决方案，还是只通过目前已有的基于位置的交易平台来获得，仍有待观察，但通过移动设备访问网络的用户大增还是让Facebook和营销人员看到了这一领域的巨大机会。