移动广告发展迅速 手机网民遭遇客户端广告陷阱增多

    摘要：随着智能手机的发展，移动互联网走进了我们日常的生活，这其中移动广告成为了又一个关注的焦点，最近有消息称，虽然移动广告发展迅速，但是带来的商业陷阱引起了网民的担心。

    随着智能手机的发展，移动互联网走进了我们日常的生活，这其中移动广告成为了又一个关注的焦点，最近有消息称，虽然移动广告发展迅速，但是带来的商业陷阱引起了网民的担心。

　　在业内人士看来，相对传统互联网广告，手机广告有着一定的优势，尤其在提供定制化广告和衡量广告效果方面。艾媒市场咨询(iimediaresearch)根据市场相关数据研究发现，在2011年中国无线广告市场规模将达35.1亿元，环比增长53.3%。数据还显示，手机广告较传统的网络广告更精准、有效和更个人化，转化率是传统网站的5.1倍。目前整个移动互联网市场，手机广告是可操作性相当强的一种应用和收益来源，从而吸引更多广告主的关注。

　　移动广告来势汹涌，这个市场因前景可观而备受青睐，2011年度中国手机应用产业峰会也将推手机广告新浪潮更上一轮，大家都对这个新兴产业的无尽潜力满怀期许。但是，不容忽视的是移动广告浪潮的同时，也引起了中国手机网民对商业陷阱的忧虑。

图为：2010-2011年中国手机网民遭遇手机客户端广告陷阱调查情况

　　据艾媒市场咨询(iimediaresearch)《2010-2011年度中国无线互联网广告市场研究报告》的调查结果显示，中国手机网民遭遇到的手机客户端广告陷阱主要为夸大广告词和奖品不兑现，分别占据了39.2%和23.2%。其次是不良信息站的链接和乱扣费，分别占据了13.4%和12.3%。艾媒分析师建议，手机广告商需选择正确的商业模式，且必须保护用户的隐私，获取用户的信任，并尽快摆脱“垃圾信息”的恶名。

　　中国手机广告产业峥嵘初现，却在探索中起步就遭遇忧患。移动广告浪潮的涨退，还得以留住网民为前提。手机无线网络广告、短信广告等携带负面信息，以及商业模式急需手机广告商们来完善。陷阱问题得不到解决，浪潮也难逃变退潮的劫数。