超三成人用平板电脑读报 iPad报纸将改变读报习惯

    摘要：随着互联网的发展以及科技的进步，越来越多的人选择移动数字阅读，有调查显示，超三成人用平板电脑读报，iPad报纸将改变读报习惯。

    随着互联网的发展以及科技的进步，越来越多的人选择移动数字阅读，有调查显示，超三成人用平板电脑读报，iPad报纸将改变读报习惯。

　　1、超三成人用平板电脑读报

　　利用iPad阅读报纸，和传统的电子书完全不一样。因为呈现在读者面前的iPad报纸和传统的实体刊物没有任何不同，而通过新技术的应用，在iPad上面，还可以放大、平移，手指一抹，潇洒地翻页等等。

　　据美国知名的互联网统计公司comScore网站近期发布的一次投票调查结果显示，在参加投票的2176名准备购买苹果iPad平板电脑的用户中，有超过1／3的用户表示会使用这款设备，来阅读电子书文件，而另有34%的用户则表示会使用这款设备来阅读报纸和杂志等文件。

　　标榜自己是新媒体达人的小吴在使用过一段时间的iPad中文报纸后，大赞高科技带来新的阅读感受。“作为白领一族，很少有闲暇时间阅读报纸。而iPad中文报纸的出现，让我有机会在坐车的间隙，快速地浏览新闻。”

　　“iPad是一种信息的延伸，是一种新传播技术，它拓展了传播的空间。”中国社会科学院新闻与传播研究所所长尹韵公教授给iPad这样的评价，并且对纸媒登陆iPad这样的合作方式比较看好。“不管你有没有iPad，都绝对不能不认识iPad。”这句话正好印证了大家对iPad的关注度越来越高。iPad报纸的出现，让爱好传统报纸阅读的人群找到了一个新的阅读途径和空间。

　　有传播学者这样认为，“iPad等平板电脑的技术改进，肯定会让传统的、专业的媒体多一个发布的平台和展示的空间，延伸到一些原来没法关注到的读者群，或者让一些用户可以第一时间看到相关的内容。”

　　喜欢用iPad阅读报纸的王先生认为，“我最看好的是，iPad报纸的无纸化，非常环保，它将带来的是报纸的一次环保革命。”

　　2、目前仅是 “信息搬运工”

　　iPad所有这些阅读感受，必须是在与实体刊物没有差别的大前提下，在阅读感受方面更加流畅。”而受制于中国带宽的影响，很多用iPad阅读的朋友反映最大的问题就是，“阅读的流畅性显得不够。”

　　目前，国内用户很少能拥有免费的高速网络，用户通过3G增值服务实现手机上网的，这在很大程度上还不能保证网速的快捷。此外，用户在浏览新闻时，不能保证在短时间内链接到完整的图片和音频。换句话说，就是不能保证内容的完整性。当流量较大的视频和图片新闻下载时，读者面对10秒、20秒的屏幕等待中会最终选择关闭和“转台”。

　　如何权衡好看和好用，iPad的理想和实现之间还是有一定的差距。

　　一直习惯传统阅读方式的张先生，看到现在年轻人都使用iPad中文报纸，表现出不解。“我还是习惯看报纸，拿在手上比较有质感，翻阅也比较方便。手里抱着一个平板电脑，阅读起来，我总感觉缺少点什么，阅读变成了浏览。通过报纸阅读，更能够进行深度阅读。”。

　　而和互联网、手机阅读报纸相比，目前iPad阅读一个致命问题是：网络的可互动、可链接、可搜索的功能目前还不能实现。清华大学新闻与传播学院常务副院长尹鸿提到，很多iPad上的内容就是纸媒的PDF版，在PDF版上无法实现互联网信息的便利性，所以这也是他本人不怎么用iPad阅读的原因。“PDF版本的纸媒推上去之后，仍然是一种单向传播，这样的方式只能是一种补充，而不会成为一个绝对替代性的方式。iPad目前还是一个纸媒的转化，现在新媒体的一个最大特点是点对点，有网状传播，所以它可以聚集、互动、链接。如果iPad要成为主流性的传输，它一定要适应这样的网状传播。”他认为。

　　就目前的现状来看，有传播学者认为，iPad报纸在一段时间内，还将停留在一个信息搬运工的层次，它只不过是把传统报纸上的新闻内容全部移植到iPad上，这相当于另一个掌上网页。而被互联网阅读教育了多年的受众，他们的口味已经变得很刁：内容分类、检索查找、图文比例、阅读习惯等。在这方面，很多新闻门户网站已经做到了，但是，iPad还没有做到。

　　3、未来方向是：社交、实时

　　iPad带来的新鲜的报纸阅读感受，让国内很多报纸趋之若鹜。但是未来报纸在iPad这样的信息终端的发展趋势怎样呢？没有人能给出明确的答案。

　　不少人认为多媒体融合是必然趋势，类似iPad这样的手持终端一定是未来的主流之一，大家看到过去无数媒体人关于”电子报“的猜想终成了现实，理应对iPad充满信心。持这个观点的大腕是传媒大王默多克，他对iPad的到来欢呼雀跃，“苹果新发布的iPad或将拯救报纸出版业。”他说。而有些人则认为，iPad不会带来本质变化，现在都是一种尝试，持这样观点的人也不在少数。

　　默多克的模式，并不是iPad是否拯救传统报纸的问题——他将用iPad来“印报纸”。这是一个被默多克称为“最让人激动的项目”，新闻集团在iPad上发布了新媒体：The Daily(《日报》)。 这份日报每周价格为99美分。这份报纸将包括多达100页的新闻、观点、体育和休闲内容，包括音频和视频。这是一份全新模式的“报纸”，它既不同于传统只有图片和文字的报纸，也不同新闻门户上密密麻麻的信息堆砌、无尽的链接。

　　至于收费模式，TheDaily将会使用苹果最新的收费系统，用户可注册订阅期刊，期刊每新出一期就会被自动发送至用户的iPad上，该系统会自动从用户的信用卡扣费。 这也和互联网的思维不同，在互联网上，流量就是一切，但经过十多年的教育，门户网站的老板们，终于发现，流量并不是金钱，单纯靠广告创收并不能支撑起一切。

　　默多克在看到看到靠广告支持的新闻网站倒下后，终于决心收费了。而收费的基础就是：高质量的新闻。“我们必须让新闻收集和编辑业务重生；我们相信，TheDaily将会成为新闻被讲述和被消费的模式，我相信苹果iPad将引领内容消费的革命。”默多克说。

　　这种趋势，在中国同样进行着。比如，《中国国家地理》登陆iPad是以旅行版电子杂志《行天下》而出场的。《中国国家地理》从自身的定位来说是属于一个高端的期刊，读者也具有高学历、高收入，是社会的中坚力量，读者群的定位也比较高端，和苹果用户的定位非常吻合。因此，《行天下》没有纸质版，它是为了新媒体这个平台而独家原创的，适应个人电脑、手机及iPad的阅读习惯。《中国国家地理》新媒体首席执行官兼总编辑才华烨很自信地说：”因为我们有独一无二的内容，有在网络上搜索不到的内容，这是我们最重要的价值，这个或许也是媒体生存的一个价值。“

　　有网站的调查显示，一款最佳的iPad杂志应该具备两点要求，首先是社交功能，iPad杂志应该可以显示你的亲朋好友正在阅读或浏览过什么文章，不仅仅是显示杂志内的文章，最好也能显示好友们阅读过的杂志以外的文章。其次是实时，新闻资讯应该每秒更新，iPad杂志应该尽量保持实时更新。每日更新已经满足不了读者对资讯的需求。