2010年华视传媒广告收入大幅增加 媒体利用率上升

    摘要：华视传媒最近公布了其第四季度及去年全年的财务报告，报告显示，华视传媒广告收入广告收入创新高，易观对此进行分析。

    华视传媒最近公布了其第四季度及去年全年的财务报告，报告显示，华视传媒广告收入广告收入创新高，易观对此进行分析。

　　易观国际(Analysys International)研究认为，本次华视传媒财报需要关注以下几个方面：

　　第一，广告收入大幅度上市，同比、环比皆出现增长，单季广告收入创历史新高。2010年第4季度，华视传媒广告收入达到4490万美元，环比增加18.4%，同比增加41%。其一，广告主数量增加显著，更多客户认可移动电视媒体价值，2010年第4季度，广告主数量达到736个，而去年同期仅有354个客户。同时，在客户行业分布方面，仍然以服装服饰、快速消费品及餐饮等服务行业为主，而包括团购在内的电子商务企业成为华视传媒新增重要行业;其二，广告主ARPU有下降趋势，2010年第4季度，广告主ARPU为6.1万美元，去年同期为8.98万美元，同比下降32%。降低单个广告主投入从而使得更多地广告主能够通过尝试投放，来体验移动电视市场的营销价值，是华视传媒扩大客户池的有效策略，但是在2011年需要持续深挖现有广告主的营销投入。

　　第二，媒体利用率有一定程度上升，上升空间仍然存在。2010年第4季度，华视传媒每小时播出节目当中售出了8.87分钟的广告时间，而去年同期为6.93分钟。广告播出时间的延长拉动了单小时广告收入的增加，2010年第4季度，每播出小时的平均广告收入为859美元，而去年同期为796美元。由于移动电视空间的流通性，决定了人群不会长时间存于该媒体包围当中，广告内容增加对受众造成的负面影响有限，因而单小时广告播出时间仍存在上升空间。

　　第三，对于华视传媒在2011年的发展，易观认为华视传媒的重点在于媒体资源的整合利用，一方面，华视传媒的媒体扩大版图已经形成一定规模，主流媒体资源占有率达到高点，向三四级城市继续下沉存在不确定性;另一方面，现有资源尚未得到最大程度的发挥利用，无论是广告播放时长还是售卖价格，均需要进一步提升。因此，如何更好地将媒体资源整合利用是华视传媒2011年最大的挑战，2010年底，与央视、分众传媒等达成合作踏出了第一步，如何将合作价值发挥需要进一步关注。