2011金投赏报告发布 人人网获得社交媒体冠军

    摘要：金投赏是国内最具权威和业内人士关注的报告，最近2011金投赏报告出炉，社交网站人人居社交媒体的首位。

    金投赏是国内最具权威和业内人士关注的报告，最近2011金投赏报告出炉，社交网站人人居社交媒体的首位。

　　通过对过往三年金投赏总计4000多件参赛与获奖作品进行统计与分析，总结形成的2010年ROI RANKING营销企业排行榜，分为品牌代理公司、媒介代理公司、数字代理公司、数字媒体公司、媒体主、制作公司、广告主七大类别。将会给予营销企业在2011年度选择合作伙伴很好的参考和指引。

　　在"数字媒体公司"类别，所有参赛公司的广告营收占到整个互联网的七成以上。成绩来自数字金投赏的媒介应用类的历史的成绩，通过提名和金奖的成绩相加。此榜单主要来衡量数字媒体主对于自身媒介应用的整体能力，此类别的排名成绩是根据媒介的策略与计划、预算分配整合能力以及媒介计划的执行力作用衡量标准。该榜单也给出了权威评分结果，人人网以最高分位列社交媒体榜首。

　　作为中国最大的SNS社交媒体，人人网一直和广告主在探索如何用社交媒体塑造品牌。2010年，伊利植入人人餐厅、雅诗兰黛石榴水新品试用，阿迪达斯世界杯营销活动，DELL公共主页都获得了金投赏的大奖。2010年底，人人网发布了业内首个SNS社交媒体广告价值衡量标准"人人啸应"--在社交媒体环境中，每个人都能成为品牌的传播者。广告主不仅能够购买在人人网上的"付费媒体"（Paid Media），还能通过用户向朋友的传播行为得到"免费媒体"（Earned Media）以及通过公共主页所积累的粉丝而形成的"自有媒体"（Owned Media）。所以社交媒体广告价值的衡量标准不仅仅是付费广告的曝光、点击，还包括由用户的后续行为所产生的二次传播量、最终获取的粉丝数及粉丝的活跃度等维度。从标准的制定、广告产品的开发、项目的策划上线到最后的数据监测，人人网将为广告主提供一套独具ROI价值的营销体系。