美国“超级碗”比赛致使广告收视率大增

    摘要：上个月，美国第45届“超级碗”比赛开始举行，根据尼尔森的数据显示，超级碗广告使GoDaddy网站流量猛增41%。

    上个月，美国第45届“超级碗”比赛开始举行，根据尼尔森的数据显示，超级碗广告使GoDaddy网站流量猛增41%。

　　尼尔森对“超级碗”比赛之前和之后一周的网站流量进行了调查和对比。调查对象从10家广告收视率最高的公司中选取，既包括纯网络营销公司(GoDaddy，HomeAway和Groupon)，也包括传统广告投放大公司(大众汽车，梅赛德斯- 奔驰和Verizon Wireless)。

　　这6家公司中， GoDaddy公司(全球最大的域名和主机运营商)的网站流量增幅最猛，高达41%(CoWin.co注：广告播出后的15分钟左右，GoDaddy域名注册量达到峰值，是去年同期的4.66培)。77岁高龄的著名演员Joan Rivers出人意料地出任“GoDaddy.co Girl”，代言.CO域名。这段广告受到热烈欢迎，排名最令人难忘的电视广告片第9位。

　　德国大众汽车和HomeAway.com(美国度假房屋租赁公司)的流量增幅也达到两位数，均为27%。著名“传统”品牌梅赛德斯-奔驰公司的网站流量则增加9%。

　　作为超级碗的电视转播商，福克斯电视台网站的美国访问者达到150万，流量增幅11%。 此外，如果从网络热议程度(online buzz，根据人们在网上的谈论信息来进行分析判断)而言，Groupon团购网的广告无疑是个赢家。尽管Groupon广告内容受到不少非议，甚至 Groupon还专门为广告内容致歉，但是Groupon广告在网络热议程度方面进入了前五名。如果只考察纯网络营销公司，Groupon广告在online buzz方面遥遥领先，占据了10.5%份额。比赛一周后，这一数据上升到34%。