中国广播行业发展需内外联合 “快”字当先

    摘要：近几年，中国广播行业的发展速度逐渐降低，因此有分析人士表示，中国广播行业要想发展，应该以“快”字当先，同时也许内外联合。

    近几年，中国广播行业的发展速度逐渐降低，因此有分析人士表示，中国广播行业要想发展，应该以“快”字当先，同时也许内外联合。

    “快”字当先回归媒体特性

    真实是新闻的生命，时效是广播的生命。第一套节目新闻综合频率中国之声围绕一个“快”字，将新闻的速度作为广播媒介的立命之本，成效显著。

    在宏观层面树立新闻提速的理念之后，中国之声继续通过“板块+轮盘”的节目编排模式从微观层面保证新闻提速落到实处。目前，中国之声以每半小时为一个单元，滚动播出《央广新闻》，前后方人员合力既更新同一新闻变化，又补充不同新闻消息，新闻信息量加倍增大、更新率加倍提高、时效性加倍增强。无论听众何时打开收音机，都能听到新鲜丰富的资讯，而不是摸不到头绪的专题；只要听众一小时或几小时后再次打开收音机，都能听到对早前资讯更新鲜、更丰富的信息补充。一旦遇到重大公共突发事件，中国之声会随时打破原有播出节目安排，开启直播窗口，极大提高了应对公共突发事件的新闻效率。

    央视—索福瑞公司在全国19个城市进行了全天24小时连续收听率调查，结果显示，中央台第一套节目中国之声因快速推出特别直播《汶川紧急救援》，收听率上涨111.11%，市场份额上涨106.67%，在激烈的媒体竞争中彰显出广播的核心竞争力和强势影响力，充分证明了广播媒体的迅速性、便捷性和到达率对于深入报道重大突发事件、积极引导社会舆论的不可替代性和有效作用力，在中国新闻史上写下了精彩的一笔。

    整合需求 创新信息市场

    当传媒把视线由信息市场的供给方转向需求方，把思路由向听众灌输价值转为从听众吸收价值，有可能从此开启巨大的潜在需求。以一个广播剧剧本创作为例，一个情节可以划分为多个基本元素，将诸多元素“单元化”之后，下发到受众去吸取民间智慧和草根资源，常常会有出人意料的收获，来自生活的戏剧性比臆想出来的常常更真实、更自然。

    广播媒体本身具有强烈的伴随性、大众性特点，这些特点决定了广播媒体深挖“蓝海资源”可以比其他传统媒体更方便利用大众社会的深度参与，以期快速扩大广播媒体的市场空间。

    广播媒体可以修改现有媒体产业既定的框架，重新设定广告市场的游戏规则，面向代表潜在需求的受众整体，通过合并细分市场，整合不同层次受众的需求。

    近几年，广播的创新发展取得了一定的成绩，利用全天直播、“快”字当先、大板块节目构架、各地广播媒体联播等手段吸引广告商、提高收听率、抢占覆盖率，从而扩大市场份额。但中国广播界面对未来的市场竞争，也要超越对传统赢利模式的追求，扬弃高成本、高投入、高定价的老路，将目光投向买方，通过价值创新，走出一条属于广播的崭新发展道路。

    内合外联 共谋广播发展

   虽然广播媒体的优势在于快，但毋庸讳言广播媒体也存在劣势，规模小、集中力低、难以吸引大的资金关注，这都是制约广播事业做大做强的瓶颈，要突破这个瓶颈，全体广播界需要学会“合纵连横”。

    所谓“合纵连横”，既是指广播电台之间的跨地域、跨国界联合，也是指广播媒体与互联网、手机、电视等新媒体联合，还指广播与报刊、电视等其他传统媒体的多媒体联合，这都是广播做大做强的必然发展趋势。

    在广播跨地域媒体合作的探索中，黑龙江台是一个很好的典范。2008年，黑龙江人民广播电台以制播分离改革为前提，以内容建设、品牌打造为支点，与海南三亚广播电视台全面合作，创办“天涯之声”广播，成功走出广播跨地域发展的探索之路。

    中国国际广播电台近年来持续推行以“建立全台多媒体信息采集、编辑、制作、存储、发布平台，实现全台信息资源共享”为基本思路的多媒体融合策略，目前已建立起一个较为成熟的多媒体媒资平台，通过统一的采集、编目、编辑、制作，实现全台视频、音频、文稿、图片等多媒体内容资源的有效共享，为新媒体业务发展提供了丰富内容资源和有效技术保障。这个传统媒体与新媒体的成功联合使国际台的技术系统由原来一个传统的孤立系统转变为一个信息安全又充分开放、共享互动的多媒体平台。

    在“合纵连横”的理念指导下，中央台联合全国131家广播电台的全国广播联盟、联合全球20家华语广播电台的全球华语广播网，以及与41家政府部门的合作，使中央台重大活动报道更具声势、规模和品牌影响力。

    以中央人民广播电台为代表的全国广播界通过“合纵连横”，共同开发整合市场资源，努力突破发展瓶颈，分享了联合共荣发展的成果，对新时期中国广播建构、发展和走向大有裨益。