美报纸广告收入达到最低点 广告预算随读者转向网络

    摘要：随着互联网的发展，报纸广告经历着严峻的考验，美国报业协会发布报告显示，去年美国报纸广告收入降至25年最低点，下降原因就是受互联网的影响。

    随着互联网的发展，报纸广告经历着严峻的考验，美国报业协会发布报告显示，去年美国报纸广告收入降至25年最低点，下降原因就是受互联网的影响。

　　报告称，2010年美国广告商花在报纸的印刷版和电子版上的费用为258亿美元。这是自1985年报纸广告收入达到252亿美元之后的最低点。如果除去通货膨胀因素，调整后的报纸广告收入大约停留在50年前的水平。1962年，美国报纸广告收入为37亿美元，换算成现在的货币价值约260亿美元。

　　过去5年里出版物广告收入每年都在下降，大大削弱了这一报纸出版商的主要收入来源。2009年以来，即使经济逐渐复苏，但随着广告客户转向免费或更便宜的互联网媒体，报纸收入依然在下降。而这种趋势正在加快，近年来越来越多的读者放弃了报纸的印刷版。

　　报纸一直在开发数字版以提高收入。去年在线广告为报纸带来了30亿美元收入，同比增长11%.与此同时，出版物广告下降了8%至228亿美元。在2006年开始下滑之前，报纸的出版物广告带来约470亿美元收入。

　　为了应对这种局面，各家报纸都裁减了人员，提高了价格，最极端的是，还有报纸申请破产保护以减轻债务负担。很多出版商都寄希望于手机和平板电脑如苹果iPad的用户增长上。

　　尤其是平板电脑可能会创造新的赚钱机会，因为早期的研究显示，平板电脑用户往往比笔记本电脑和台式电脑用户花更多的时间阅读新闻、观看视频。这种趋势有助于报纸提高平板电脑的广告价格，并且更容易销售电子版的订阅服务。

　　除《华尔街日报》和其他一些报纸外，多数出版商都在网上发布内容，一个重要因素就近年来出现的财务困境。

　　出版商可能会安心下来，因为广告整体增长率在连续16个季度的下滑后，出现了稳定信号。2010年第四季度，报纸广告总收入为73亿美元，同比下降5%，而2009年第三季度曾下降了29%。

　　去年第四季度报纸的在线广告是个亮点，同比增长14%至8.78亿美元。互联网现在占报纸的广告总收入的12%，而2005年只有4%.美国报业协会总裁约翰·斯特姆（John Sturm）表示：“环比来看，报纸广告已经显示出持续好转的迹象，基本上稳定下来”。