QQ游戏在美下线 腾讯系统不适宜照搬海外市场

    摘要：腾讯的QQ游戏在国内市场发展的非常好，但是到了国外遭遇水土不服，腾讯QQ游戏在美下线，分析称因国外无IM优势。

    腾讯的QQ游戏在国内市场发展的非常好，但是到了国外遭遇水土不服，腾讯QQ游戏在美下线，分析称因国外无IM优势。

　　易观国际资深分析师玉轶表示腾讯的QQ游戏在国内有用户作为根基，配合棋牌、小游戏、网页游戏、社交游戏等，营收能力骄人。但是单就QQ游戏产品本身而言，并不具备很强的吸引力。而腾讯QQ作为通讯工具，在海外市场面对的是极大的市场壁垒。因此，腾讯系统不适宜照搬过去，也就造成了QQ游戏在美国水土不服。

　　2010年网游产业增长放缓，国内各网游上市公司开始圈地海外。国际市场对马化腾来讲无疑也是一个巨大的诱惑。他曾公开表示，在做好本土市场的同时，企业必须考虑走向国际市场，不断培养出国际化团队。“腾讯国际化从游戏互动业务开始。”马化腾在谈到中国企业国际化这一话题时称。言谈中，腾讯进军国外市场的野心暴露无遗。

　　据易观国际数据预测，2010年Q4腾讯QQ游戏业务营收同比增长将超过到70%，营收接近百亿，可谓成绩骄人。但是马化腾的QQ游戏国际战略却并不顺利，如意算盘落了空。据外媒报道，QQ游戏在美国水土不服，已悄然下线。

　　QQ游戏在2008年就迈出了进军美国休闲游戏市场的步伐。当年QQ游戏是以第三方插件形式进入美国的，合作方是美国著名的因特网服务提供商——美国时代华纳的子公司AOL(美国在线)。

　　腾讯曾于2010年12月16日发布了QQ国际版，支持英、法、日语，但其主要目标用户仍是身处国外的中国用户。QQGames已经在美国运营近四年，该平台下运营的主要是休闲游戏产品，最初QQ游戏运营了五款小游，加之后来增加的另外七款小游戏来吸引玩家，却依然没能引起玩家的兴致，改变其停止运营的命运。

　　腾讯进军美国休闲游戏市场遭遇挫折。业内评论称，QQ游戏之所以落得惨淡收场的结果，就是因为他失去在国内IM的优势。该人士还表示，“山寨大王”腾讯就是有能耐走别人的路，让别人无路可走的能力，当然这种说法只限在国内，因为他拥有庞大的IM受众。回望腾讯的足迹，几乎都是在模仿，而且凭借IM的优势，大多业绩不错，并最终将被模仿者取而代之。但是谈及QQ游戏进军美国，美国的IM市场是WindowsLiveMessenger(MSN)和YahooMessenger的天下，腾讯QQ是无法与之抗衡的，QQ游戏失去国内的优势，又缺乏创新，所以惨淡收场也是必然的。此次QQ游戏美国市场遇挫，也为腾讯的国际化战略蒙上阴影。

　　IT商业新闻网也采访了易观国际资深分析师玉轶，玉轶表示腾讯的QQ游戏在国内有用户作为根基，配合棋牌、小游戏、网页游戏、社交游戏等，营收能力骄人。但是单就QQ游戏产品本身而言，并不具备很强的吸引力。而腾讯QQ作为通讯工具，在海外市场面对的是极大的市场壁垒。因此，腾讯系统不适宜照搬过去，也就造成了QQ游戏在美国水土不服。