亚马逊成谷歌在美付费搜索业务第一大广告主

    摘要：日前，WPP旗下市场研究公司Kantar Media最新的数据显示，亚马逊成为谷歌第一大广告主，每年的花费达到了2亿美元。

    日前，WPP旗下市场研究公司Kantar Media最新的数据显示，亚马逊成为谷歌第一大广告主，每年的花费达到了2亿美元。

　　SAI指出，尽管在移动和媒体销售等业务领域，亚马逊和谷歌互为竞争对手，但从商业模式上看，亚马逊实际上是一家电子商务网站。对于任何一家电子商务网站而言，在搜索引擎中投放文本搜索广告，无疑是拉动流量的最有效方式，亚马逊亦莫能例外。

　　另一方面，亚马逊所投入文本搜索广告资金如此巨大，确实也令人感到惊讶。以常识推论，亚马逊已具备很高品牌知名度，亚马逊仅依靠常规搜索中的自然排名，就能获得较多流量，而不必另行投放文本搜索广告。而亚马逊仍然坚持加大文本搜索广告资金投放量，其用意显然是为了先发制人，并击败其他试图以关键词来增加流量和收入的潜在竞争对手。

　　亚马逊去年利润为11亿美元，假设该公司每年不向谷歌支付2亿美元的广告资金，则亚马逊年利润可因此而增加近20%。这也从另一个角度解释了亚马逊为何非常在意网络广告业务的原因所在。

　　Kantar Media数据还显示，在谷歌前10大广告主当中，不少主营业务为金融服务和电子商务。SIA认为，这种现象并不令人感到奇怪，原因是这两大产业领域的市场竞争很激烈，相应厂商都希望加大广告资金投入，以提高自身品牌知名度，而文本搜索广告的直接效果非常明显。尤其对于美国金融服务产业而言，发展新客户至关重要，金融服务商投入较少文本搜索广告资金，在成功发展新客户后，就能为自己带来更多利润。

　　就电子商务产业而言，各大旅游网站投放文本搜索广告资金的热情同样也很高。究其原因，就是旅游网站的利润率较高，导致有关旅游服务的关键词拍卖价格也维持高位。正因为如此，美国旅游网站Expedia去年第四季度成为谷歌第五大广告主。

　　Kantar Media数据显示，美国电信业在谷歌所投放广告资金也非常可观，如美国电信运营商AT&T去年第四季度在谷歌所投放广告资金为2700万美元，名列第二。美国另一家移动运营商Sprint名列第八，所投放广告资金为1700万美元。但Verizon无线并未进入谷歌前十大广告主榜单。

　　SAI最后指出，Kantar Media数据还表明，谷歌网络广告收入来源其实非常分散。谷歌年度收入(绝大部分为文本搜索广告)达230亿美元，但排名第一的广告主亚马逊每年仅为谷歌带来2亿美元收入，尚不及谷歌年度总收入的1%。从这个角度上讲，谷歌并不严重依赖任何一家广告主，这无疑给谷歌带来了诸多战略上的便利。