中国广告论坛广州召开 展望未来广告行业发展趋势

    摘要：日前，第七届广告论坛昨日在广州圆满结束，此论坛素有“广告达沃斯会议”之称，本次论坛的主题为“搭建高端对话平台、探讨最佳经营模式、展望未来发展趋势”，就“十二五”规划广告行业的发展趋势进行了展望。

    日前，第七届广告论坛昨日在广州圆满结束，此论坛素有“广告达沃斯会议”之称，本次论坛的主题为“搭建高端对话平台、探讨最佳经营模式、展望未来发展趋势”，就“十二五”规划广告行业的发展趋势进行了展望。

　　“十二五”规划对中国广告业的选择

　　2011年是中国“十二五”规划的开局之年，也是三网融合试点的关键之年，央视开办网络电视台、地方媒体区域整合、互联网时代和全媒体的趋势等，都预示着2011年也是中国广告业的融合和突破之年。

　　中国广告论坛荣誉主席、中国广告协会会长李东生在开幕式致辞中指出，在国家“十二五”规划中，已经把广告业列为“必须加快振兴的文化产业”，对于中国广告业和广告市场来说，未来几年会翻番的收获。

　　纵观2010年各媒体广告投放的增长速度，互联网是48.9%、广播是25%、户外媒体是22.5%、电视是11.5%，报纸是19%。对于未来几年，专家们看好互联网广告投放的大幅增长，但其他媒体的广告投放也不会急剧下降。

　　“十二五”规划明确提出要“发展和繁荣文化产业”，文化产业的发展离不开广告业的增长，广告业对国民经济的贡献由原来基本为零上升到0.6%，这里面还有很大的上升空间。对于广告业如何把握住“十二五”规划这个机遇，实现广告业在文化产业和国民经济的更大突破，是未来五年的规划和选择。

　　“全媒体”时代的趋势对中国广告业的影响

　　“全媒体”时代在学界没被提出，是来自于传媒界的运用层面。此次广告论坛上，中国国际广播电台国广传媒总经理郑加强也作了“全媒体融合与发展”的演讲，他指出全媒体是未来发展的趋势，但这并不代表广告会在其他媒体消失，相反，这只是一个比较运用的过程。

　　全媒体时代下，对广告主来说，肯定是选择更适合自己的平台，让更多人接收到关于自己品牌的信息。对广告公司来说，制作何种广告，才能适合广告主和受众的需求，这成了需要考虑的东西。提供的平台，成了各媒体展现自己优势的时候。

　　未来几年，电视的广告投放还是很难动摇，但是互联网的增长、户外媒体等的异军突起，也是广告业不可忽略的力量。对正在起步的中国广告业，面对特殊的机遇，要把握好每一次政策和趋势，顺应潮流，实现广告业的兴起。

　　专场研讨谈中国广告的现在和未来

　　两天的广告论坛，安排了四场专场研讨，这四场研讨，涵盖了政策、广告业、电视经营、民族品牌、广告公司、媒体与广告主等方面，通过观点的交流，让人有一个全新的认识。

　　这几场研讨，在9日下午的研讨达到了高潮，有“黑马大叔”之称的黑马广告公司总经理张小平一番广告主是“孙子”，广告公司也是“孙子”的言论，立即引来来全场和微博上的讨论，大家对这个不一样的观点，进行了回应。

　　中国广告业的未来，广告主的选择和投资是不可少的，对广告公司和媒体的选择呢，在场的同僚也共同探讨，未来五年内，中国广告行业的增长空间是很大的，在媒体的投放量也不会降低，个别媒体的广告可能会降低或者增长缓慢，这只是广告投放的一种变相转移和增加，对广告业来说是不断增长的。

　　在中国经济迅速增长和“十二五”规划的背景下，中国广告业也迎来一个新的发展时期，对中国广告行业的未来，正如第七届广告论坛最后广州日报社黛玉庆社长所说，未来五年是中国传媒步入快速发展的重要阶段，传统平面媒体将应用各种手段，致力于自身的产业化发展，代表了中国传媒发展的主流。在我国经济整体向好的大趋势下，未来五年中国传媒业的机遇更多，广告的发展环境将会更有利。媒体作为广告的载体，承担的作用更加重大。