康师傅成饮料类户外广告投放冠军高出可口可乐1.3亿元

    摘要：美国可口可乐公司在中国市场前几年发展的发展迅速，但是在去年却终止了连续8年保持两位数增长的纪录，去年的增长率为6%，康师傅统一等却在30%以上，而其户外广告投放也是不敌康师傅。

    美国可口可乐公司在中国市场前几年发展的发展迅速，但是在去年却终止了连续8年保持两位数增长的纪录，去年的增长率为6%，康师傅统一等却在30%以上，而其户外广告投放也是不敌康师傅。

　　中天数据显示，2010年可口可乐饮料的户外广告投放不敌康师傅，排名屈居第二。康师傅成为饮料类户外广告投放的领军者，投放额高出可口可乐1.3亿元。而统一饮料的广告投放额相对薄弱。

　　随着人们健康意识的增强，消费习惯也发生了改变。健康的茶饮料、果汁饮料和功能性饮料受到人们的青睐，市场需求不断增加。而碳酸饮料的市场份额再不断下降。

　　近年来可口可乐在巩固碳酸饮料传统优势的基础上，也加大了对茶、果汁、水等非碳酸饮料的投入。但国内品牌在自己擅长的非碳酸饮料领域里发展很快，不断推出新品和促销攻势。尤其是茶饮料，这恰是可口可乐的短板。2010年，康师傅、统一等企业开展了大规模的“再来一瓶”促销活动，推动了市场份额的快速增长，可口可乐受到明显冲击。

　　图中显示，2010年可口可乐将58%的户外广告支出用于核心产品的广告推广。其次是果汁，占据了广告支出的30%。而在茶饮料方面的广告投放相对较少。可口可乐广告投放的弱项也正是其竞争对手康师傅和统一投放的强项，两品牌占据着茶饮料市场的强势地位。