央视纪录频道定位为“以公益广告为主的频道”

    摘要：日前，中央电视台传出消息，称央视纪录频道将采取自营方式，主打公益广告，目前正在面向社会征集优秀公益广告，以便滚动播出。

    日前，中央电视台传出消息，称央视纪录频道将采取自营方式，主打公益广告，目前正在面向社会征集优秀公益广告，以便滚动播出。

　　作为中国第一个国家级专业纪录片频道，中央电视台纪录频道坚持以时代气质、世界眼光、中国特色、主流风范为诉求，2011年1月1日开播至今，播出过《美丽中国》、《玉石传奇》、《当卢浮宫遇到紫禁城》、《地球脉动》、《人类星球》等不同类型的纪录片，社会舆论普遍给予好评。今年7月1日纪录频道的英文国际版将覆盖北美地区，7月中旬，纪录频道的中文版和英文版将开始全面升级：在节目编排模式上将加大首播时段和主题化节目的编排;同时频道的整体包装也将更加体现国际化的品质追求。

　　纪录频道开播近半年来，一直没有播出广告。随着频道的影响力越来越大，许多企业提出了在频道内插播广告的需求。为了控制广告数量，维护广告环境和频道品质，广告经营管理中心在请示台领导后，决定采取自营的方式经营纪录频道的广告，定位为“以公益广告为主的频道”，公益广告片尾可以由企业署名。纪录频道也不排斥商业广告，可以有选择地安排一些品牌高端、制作精良、30秒以上长秒规格的企业形象广告。

　　为了产生一批有影响力的公益广告，中央电视台广告中心和纪录频道将面向社会征集公益广告的主题、创意和广告脚本，挑选出具有时代特色和人文关怀、符合纪录频道定位的话题，由专业公司创意制作成公益广告。

　　目前，央视广告中心和纪录频道正在筹备召开公益广告主题征集会，讨论公益广告主题，一经确定将第一时间对外公布。