现代广告策划调查为先导，创意为灵魂

　　摘要：广告策划就是对广告的整体战略与策略的运筹规划.广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想.

　　关于现代广告策划的第一次出现,大约是在84-85年左右,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.广告策划是广告竞争的必然产物也是广告策划是我国广告市场规范化的重要内容。

　　在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,VI企业形象策划开始被广泛的企业所关注。其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　现代广告策划就是对广告的整体战略和策略的运筹规划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　广告策划系统:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.更多现代广告策划的相关信息，请点击查看广告买卖网。