汽车广告策划是汽车营销的灵魂

    摘要：对于许多广告人来说汽车广告的立足点是企业，做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途的商业手段，因此汽车广告策划至关重要。

    对于许多广告人来说汽车广告的立足点是企业，做广告是企业向广大消费者宣传其产品用途的商业手段，因此汽车广告策划至关重要。汽车广告策划中，企业和消费者都将受益.企业靠广告推销产品,消费者靠广告指导自己的购买行为.不论是传统媒介,还是网络传播，其广告信息都是一个购物指南。

　　汽车广告策划在实行中要具体情况具体分析,安排不同的求诉内容和创意手段.汽车较之其它商品具有高附加值的特性.广告牌可以突出整车独有的高档商品非凡之气势;电视可以表 现其与众不同的车型和动力性能;报纸、期刊则能够详细介绍车辆的油耗、发动机排量和相关配置.汽车是一个适应性比较全面的大宗商品,它能给予企业的广告策划者发挥巨大的想象力空间.

　　其实，汽车企业在做产品营销策划时也可以说是研究消费者购买心理和购买行为的过程.广告策划的原则是让消费者"喜闻乐见,明白可亲或悬念难忘".消费者认可了产品,汽车企业才会有广阔的发展前景。

　　从目前中国汽车广告来分析,创意性质的广告较多,策划式的广告相对贫乏.有的平面广告像摆地摊,把发动机、ABS、安全气囊当作小商品依次摆齐,缺乏大气;有的电视广告只见一辆汽车飞奔而去,其广告语却不知所云,不仅没有回味,还让人一时听不明白，因此创意度和准确性极其缺乏，而广告买卖网为避免这些情况，推出了很多相关的内容，让业界人士少走弯路.

　　汽车广告策划其实是一个创意到实现的过程，也是广告灵魂等的具体表现形式，一个没有灵魂的广告是不会被认可的，因此广告策划在广告中非常重要。