广告策划师是广告策划制作能否成功的关键

    摘要：广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，而广告策划师更是对广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想的人。

    广告策划是对广告的整体战略与策略的运筹规划，而广告策划师更是对广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想的人。广告策划师是对广告进行策划的人士，不是具体的广告业务员，在广告行业备受关注，是广告能否成功的关键。

　　84-85年左右"广告策划"走进了人们的视线,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　广告策划师就是对广告的整体战略和策略的运筹规划的人.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.媒体研究监测更是广告策划人士在广告策划前必须要进行的一个重要环节。

　　目前的广告策划流程为:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.

　　广告策划是随着经济发展的一个必然产物,是广告活动科学化、规范化的标志之一，而广告策划师也是其中备受关注的一个关键的广告人士。欲了解更多内容请登录广告买卖网。