广告设计策划发展助力广告行业进步

    摘要：广告设计策划是目前最受关注的一个策划，对广告的整体战略与策略的运筹规划，也是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程做预先设想。

　　广告设计策划是目前最受关注的一个策划，对广告的整体战略与策略的运筹规划，也是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程做预先设想。广告设计策划不是具体的广告业务，而是广告决策的形成过程，备受广告主以及广告公司的重视与青睐。

　　84-85年左右，广告设计策划走进了人们的视线,当时有部分学者撰文呼吁,要把现代广告策划引入中国的广告实践中,树立"以调查为先导,以策划为基础,以创意为灵魂"的现代广告运作观念.在1989年的4月,上海的唐仁承出版了大陆第一本的《广告策划》专著,其后,北京的杨荣刚也出版了《现代广告策划》.关于"广告策划"的概念,两位作者均有明确的界定.

　　对广告的整体战略和策略的运筹规划就是我们常说的现代广告策划.具体是指对提出广告决策、广告计划以及实施广告决策、检验广告决策的全过程作预先的考虑与设想.公关服务支持也是广告策划中必不可少的一个环节。

　　广告策划包括两种:单独策划和系统策划.

　　广告策划流程为:市场调研——消费者动机和行为调查——细分市场和确定目标市场——产品调研和产品定位——广告目标和广告策略.这一流程受到了广告网的关注。

　　广告设计策划是现代商品经济的必然产物,更让广告工作开始走上向客户提供全面服务的新阶段，因此大大助力了广告行业的迅速发展与普及。